■一针见血 近视不能治愈 但虚假广告一定要治好

有报道说：暑假即将结束，各地中小学生陆续迎来开学日。眼科门诊、近视矫正机构、配镜门店近期也迎来了患者和顾客的人流“高峰”。但有家长发现，夸大功效、虚假宣传等现象时常出现。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1603名中小学生家长进行的一项调查显示，83.6％的受访家长感到现在声称能“治愈近视”的虚假营销现象普遍，83.7％的受访家长认为近视防控虚假营销是儿童青少年护眼之路上的一大“拦路虎”。

近视到底能不能治愈？小马飞刀告诉各位，已确诊的近视，是无法治愈的，只能尽量减慢度数增长，也就是控制发展。当然，这不是小马飞刀说的，是权威部门说的。2019年，国家6部门发布的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》明确：“在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。”

因此，不客气地讲，凡是宣传可以“治愈近视”的，绝对是骗子。但是他们比骗子还可恶，因此他们不单单骗钱，更可怕的是可能会伤害孩子的眼睛。

有人曾说，医疗领域之所以出现乱象，概括起来，或是没有守好“钱”，或是没有管住“人”。虚假医疗广告之所以能成为虚假广告的重灾区，就是因为相对于其他商品或服务而言，医疗行业存在着信息不对称，容易给模棱两可、虚浮夸大的虚假宣传以可乘之机。在去年的“3·15”晚会上，央视对几个浏览器的搜索引擎黑幕进行了曝光。据央视记者调查显示，在某浏览器搜索引擎中搜索健康卫生医疗相关的关键词，前几条全是标注的广告字样的虚假违法医疗广告。这不禁让人回想到几年前，一位名叫魏则西的青年，被某搜索引擎的“竞价排名”所误导，最终在身患疾病的情况却因为贻误治疗时机而离世。再举个例子，爱美之心人皆有之。但不规范的医美广告已经成为群众反映强烈的问题。中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉5年间增长近14倍，其中，虚假宣传就是群众投诉最集中的问题。

问题能不能解决，怎么解决。小马飞刀以为，关键在于提高违法成本、斩断利益链条。尽管现行广告法对此已有相关规定，但由于处罚力度不够，仍有不少医疗机构敢于逾越“红线”。甚至广告主、广告经营者、广告发布者等群体之间形成心照不宣的利益链条，不断翻新花样、大打“擦边球”来规避监管。

前不久，国家卫生健康委、工业和信息化部、公安部、国家医保局等9个部门联合印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，强调严格落实“管行业必须管行风”“谁主管谁负责”的行业治理主体责任，持续推进医药购销领域和医疗服务中不正之风综合治理。只有对虚假医疗广告加大处罚力度，才能避免“违法成本低、维权成本高”的怪圈，尤其要加强对互联网医疗广告特别是搜索引擎有偿推广的法律规范，努力实现“一处违法、处处受限”的惩戒威慑，才能擦亮商业伦理的诚信底色。

小马飞刀