■一针见血 网红书店如何走得更远？

近日，网红书店言几又因深陷“关店潮”再次受到关注。在关停北京、成都、西安的部分门店后，言几又又相继关闭了深圳、广州的多家门店。有评论指出：如战略调整中的言几又或许已认识到：光靠“颜值”救不了实体书店，网红书店不能仅仅停留在吸引消费者前来拍照打卡的阶段，还得真正找到可持续的盈利模式。

由于互联网对各行各业的冲击，过去十多年间，出现过实体书店，特别是民营实体书店倒闭潮。有数据显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。其中，网店渠道保持正向增长，实体店渠道受疫情影响明显，同比下降33.8%。网络购书低价便捷、电子读屏方便可及、实体店铺管理成本居高不下，在网络时代，究竟该如何生存成了实体书店不可回避的问题。于是不少书店开始转型升级，凭借独特的设计和高超的颜值及配套体验式服务，吸引了众多读者前来打卡，一批网红书店应运而生。网红书店有一些共同的特征，包括设计感强、颜值高，而且在卖书的同时，还售卖奶茶、咖啡、简餐、文创产品等等，甚至还出现了可以提供住宿的书店。这些元素充分满足了年轻消费者的需求，所以受到他们的青睐。但是问题也随之而来，大批走进网红书店的人中，书不是重点，拍照才是：找角度，摆POSE，摁快门，发个朋友圈，证明自己来过便大功告成。那么对书店而言，店内流量到底算游客呢，还是读者呢；对读者而言，你去书店，到底是拍照呢，还是读书呢？有人曾发出这样的疑问：传统书店的冷清，说明读书的人少，而网红书店的热闹，也并不说明读书的人多，里外都和读书没有太大关系，这无论如何都是一种阅读的悲哀、文化的悲哀。

对于读者而言，审美并无错，重要的是让美的内涵不仅仅停留在视觉层面。过去我们去书店目的一般很明确：买书或者看书。现在去书店，怀有的是猎奇心理，付诸的是走马观花式的拍照、游览，图书反倒沦为陪衬和道具，过多的商业因素让书店变了味儿。小马飞刀以为，其实真正需要拯救的不是实体书店，而是国民阅读的氛围和环境。探索出以书为本位的可持续经营模式，让大众既要“走进来”也要“留下来”，将“顾客”变成“读者”，将“流量”转化为“销量”，才是书店的本质和终极目标。不客气地讲，时间的流逝会使“高颜值”带来的引流效果不断减弱。只有进一步提升读者阅读体验，在增加受众需求分析、专业服务和文化底蕴方面下够力气，只有文化味越浓、书卷气更足，才能吸引更多的读者回到实体空间。

书店打卡，说明人们依旧认同和向往书店特有的文化氛围。如何把这种认同和向往转化为真正的热爱，值得深思。

小马飞刀