■主流声音 少说两个字被罚46万元不多也不冤

据报道，2022年11月，因为在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”， 拥有上千万粉丝的“小贝饿了”引发争议，被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题。近日，有关部门经过调查，责令当事人立即停止违法行为，该账号关联公司因虚假宣传被罚46万。

少说两个字，罚你46万，多不多，冤不冤？

首先，来看一下“原切静腌牛排”与“原切牛排”到底有什么区别。小马飞刀告诉大家，区别大了。前者需要经过腌制，属于调理牛排范畴；后者则是“原汁原味”，没有人为加工的痕迹。按照相关行业标准，两者属于不同品类，在工艺、配料、营养成分、售价上均有差异。简单地说，价格差一倍。而且在直播带货过程中，主播先后19次将涉事牛排宣传为‘原切牛排’”，当日直播共计销售3986单，每单定价178元，销售额710539.93元（因退货等原因，实际销售数量1973单，销售额为354807.7元）。

这么一讲，可能大多数读者和小马飞刀的想法一样：不冤。

直播带货是一种新兴的售货方式，消费者可以在网上“看到”商品，通过主播的介绍能够使消费者更多地了解商品的功效作用，扩大了对商品的认知，便于商家推销产品，也便于消费者购买到需要的产品。近年来，消费者喜欢这样的销售方式，一些直播店铺和主播们也由此赚得盆满钵满。但是，关于直播带货存在的问题及乱象也引发公众关注，前不久，一份《直播带货消费维权舆情分析报告》指出，直播带货中存在严重的虚假宣传、产品质量等问题，且短视频平台的直播带货问题明显多于传统电商平台。这些不良行为不仅严重侵害了消费者的合法权益，同时也损害了直播电商行业的公信力。举个例子，在一些以田间地头为背景的农产品带货直播间或短视频里，网友发现了许多违反常识的“奇观”：原本应长在树枝上的车厘子却出现在菜地里，密布在沙地里的哈密瓜竟然没有枝叶，苹果竟能成串挂在枝头……对此，有网友们调侃：这种农产品种植靠的不是科学而是魔法。更为可怕的是，目前虚假宣传和口碑营销已经从商家的直接运营，逐渐演变为第三方机构的专业化、团体化、网络化运营，形成了一条完整的灰色产业链。

假的真不了，真的假不了。只要是虚假宣传，总会有“露馅”的一天。期待市场监管部门对于此类现象保持零容忍之态，对涉嫌违法违规的更须加大依法打击力度。同时，也应加强消费警示，使公众认识到虚假好评所具有的危害性并坚决防范与抵制。

小马飞刀

责任编辑：张军