驴妈妈发布《2022虎年春节出游总结报告》：冬奥带火冰雪游 “家门口”度假年味足

“金牛俯首辞旧岁，瑞虎腾跃迎新春”。2022年春节，更多游客在“家门口”发掘新乐趣，周边游、省内游成为主旋律，本地景区呈现出一派繁荣景象。溜冰滑雪、约泡温泉、夜游灯会、登高祈福……广大游客在玩乐中共庆新年。

2月6日（正月初六），驴妈妈旅游网发布《2022虎年春节出游总结报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，游客出游热情不减，出游高峰从2月2日（初二）到2月4日（初四）。出游人群中，80后、90后依然最活跃，占比超六成；家庭客群成为主力军，女性在其中掌握着“决策大权”，主导目的地、线路酒店等选择，安全舒适是她们的核心需求。从客源地来看，上海、北京、无锡、广州、成都、南京、苏州、厦门、武汉、重庆成为最热出发城市。

从体验内容来看，受冬奥会影响，春节冰雪旅游相较往年大幅增长；逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚；无论是就地过年还是返乡团圆，游客在走亲访友的同时，也选择了周边打卡，登高祈福、主题乐园、乡村旅游成为热门选择。同时，高品质度假产品受到青睐。

冬奥燃起冰雪游热

在江西浮梁县高岭·中国村赴一场大唐茶市千年之约，在自贡灯会步入绮丽世界，在滑雪场上挑战自我……虎年春节“玩”力十足。《报告》显示，国内十大热门景区依次为自贡·中华彩灯大世界、广东长隆度假区、千山风景名胜区、灵山胜境、南京栖霞山风景名胜区、夫子庙秦淮河画舫、欢乐谷集团、瓦屋山、华谊兄弟（长沙）电影小镇、悬壁长城四季滑雪场。

新晋顶流冰墩墩“一墩难求”，你抢到了吗？当冬奥遇上虎年春节，大众体验冰雪运动热情空前高涨，全国多地滑雪场迎来大批“打卡”游客。成都西岭雪山、杭州桐庐生仙里国际滑雪场、北京万科石京龙滑雪场、嘉峪关悬臂长城四季滑雪场、黄冈英山桃花冲滑雪乐园等景区门票预订量出现大幅增长，市民游客选择在“家门口”体验逐冰戏雪的乐趣。

奇创旅游集团文旅产业研究院专家表示，从近年来春节来看，我国冰雪休闲旅游市场主流客群分成两大群体，以北方省份为主的客源地群体，以一线、二线城市为主体的客源地群体。前者人群基数大、频率高，但客单价有待提升。后者以南方城市为主，虽然目前人数相比北方较少，频率相对较低，但客单价更高，后劲更大。

四川巴山大峡谷罗盘顶滑雪场

奇创旅游集团文旅产业研究院专家分析，当前，我国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。其次赛事利好，2022冬奥赛事的举办，成为全体国人的盛会，势必带动冰雪旅游的进一步升温。再者持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，“首批滑雪旅游度假目的地”评选等政策因素驱动。还有产业利好，围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。

春节期间，各地文化类景区迎来客流高峰，不少游客结伴寻年味，游老街、看花灯、逛花展、祈福民俗游人气爆棚。位于江西吉安县的吉州窑景区将庐陵文化、陶瓷文化和当地民俗融合，非遗演出、汉服游园、吉州窑千灯节等国潮活动吸引了众多游客。四川巴山大峡谷精彩演出不间断，土家族迎客舞、土家迎亲、巴国文化沉浸式互动体验，还有洗运气脚、放河灯、喊泉等让游客体会别样年俗。

江西高岭·中国村

《报告》还显示，今年春节期间全国多数地区晴好，游客纷纷郊游踏青、亲近自然，江西高岭·中国村、浙江余东村、上海崇明岛、浙江黄贤森林公园、安徽焦岗湖景区等以清新自然的风光、热闹的年俗活动、特色主题活动也吸引了大批游客，还有乡土农家菜、水果采摘备受游客欢迎，让乡村游不断升温。 

品质度假游悠享春节

“就地过年”带火本地游、周边游、省内游，游客也把目光放到了温泉酒店、亲子酒店等特色度假酒店上。《报告》显示，春节假期，中高端度假酒店吸引游客结伴前往，家庭出游占比近7成，多元化休闲消费体验成为偏好。其中，高星酒店以及主题乐园周边酒店，因品质佳、亲子元素多导致“一房难求”，预订量同比增幅达63%，上海玩具总动员酒店、广州长隆熊猫酒店、威海香海豪生度假酒店、溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店、无锡花间堂桃花岛温泉度假村都是游客热衷的度假酒店。

此外，包含团圆宴、下午茶、自助餐，还有泡温泉、蔬果采摘、传统年文化等体验项目的“酒店+”产品大受游客喜爱。如杭州富春开元芳草地度假酒店依山傍水，亲子活动丰富，可采摘草莓、植物拓、游玩霍比特村、品尝农家美食，是拥抱自然释放身心的好去处；入住广州长隆酒店，享受“一票多园“特权，玩遍广州长隆园区，春节期间小朋友免票畅玩，还可和白虎一起过大年。

从报告数据来看，上海、广州、苏州、珠海、北京、无锡、常州、青岛、南京、湖州成为国内十大最热门周边游目的地。

年俗活动带火小众目的地

今年央视春晚中，根据《千里江山图》创作的舞蹈诗剧《只此青绿》一经上演，便霸屏朋友圈，也反映了观众对祖国大好河山的向往。《报告》显示，三亚、上海、广州、桂林、北京、重庆、成都、珠海、南京、自贡位居国内游十大目的地。在出游选择上，前往南方海滨城市避寒、山水名胜清肺养生，感受地方特色文化，依然是春节出游的主要选择。如驴妈妈平台春节出游人气较高的精品小团“广西桂林+阳朔+漓江+北海+涠洲岛7日6晚游”先山水再海岛，游客可在“山水甲天下”的青绿美景间，寻找20元人民币同款；在涠洲岛上戏水踏浪，体验沙画艺术；品尝桂林啤酒鱼、地道美食，游客口碑颇好。

一盏灯点亮一座城。今年春节期间，不少景区通过举办特色灯会，大力发展夜游经济，成为带火目的地，尤其是吸引周边地市、省市居民纷纷打卡的引擎。比如自贡·中华彩灯大世界成为《报告》的春节最热景区，也让自贡这个小众目的地脱颖而出。而灯会作为春节夜游“气氛组”，搜索热度在这个假期同比超过了200%，潮州古城墙春节花灯展、2022沈阳迎春灯会、澳门农历新年花车汇演等活动带动目的地热度上涨。

【附：虎年春节全国各区域热门景区排行榜】