■议论纷生 一张门票可多次使用 这绝对是高招

著名的5A景区，买一张门票，可多次使用，甚至还能免费游览，你信吗？

日前，江西庐山旅游发展委员会发布庐山景区实行“一票多次多日使用制”有关事项公告，出台一票畅游环山十大景区等三项促进旅游消费措施，自2023年9月1日起正式执行。

具体来说，一是一票畅游环山十大景区，游客凭购买的庐山核心景区（5A景区）门票，自购票之日起七日内可游览庐山核心景区（5A景区）和其他碧龙潭、白鹿洞书院等十大景区；二是取消天合谷38元/人和大口瀑布35元/人的景区门票收费；三是将每年的3月份定为“免票开放月”，每年的3月1日至3月31日，按照“限量、预约、错峰”的要求，游客可免票游览庐山核心景区(5A景区)和其他十大景区。

公告一出，网上叫好声不断。

不过，也有人想不通，放着大把的票子不挣，是不是傻了。现在很多地方，要么在实行免门票政策的同时，悄然提高了缆车、摆渡车等费用；要么搞个什么“票中票”“围墙遮景”“圈地收费”的把戏。一段时间以来，从黄河壶口瀑布到梅里雪山，从北到南，都有一些景区摆出“祖国大好河山岂容偷窥”的架势，而“严防死守”的目的就是为了多卖点门票。

到底谁傻，目光短浅者才是真傻。小马飞刀认为，全域旅游时代，旅游业从门票经济转向产业经济已是大势所趋。在景点旅游时代，门票所产生的收入，曾占到多地旅游总收入的70%以上，对景点运营维护乃至区域经济发展做出了重要贡献。可随着国民生活水平不断提高，大家的旅游习惯也在悄然变化，对景区景点已没那么痴迷，反而更在意出行的经历、沿途的风物和相关服务的人性化。

因此，是时候告别门票经济，着眼于旅游业的生态体系建设和长远发展了。过于依赖门票经济，会妨碍旅游产业的健康长远发展。景区免门票后，看起来少了一笔眼前的收入，实际上却可吸引更多游客，游客围绕“食、住、行、游、购、娱”来消费，无疑会给当地带来更多旅游收入。

统计表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍。门票收入在旅游经济中的比重在降低，二次消费带来的综合收益在提升。举个例子，早在2002年，杭州环西湖景区取消门票，就带动了当地第三产业快速发展，杭州旅游收入大幅增长。报道显示，西湖景区每年门票收入损失了3000万元，每年免费开放维护成本增加了3000万元，但旅游总收入仅10年就增长了4倍，免费成为西湖最亮丽的名片。

好的风景，还得有好的服务和治理配套。如果相关服务和治理跟不上，再好的风景都可能失色，特别是在社交媒体时代，这一点非常重要。算账谁都会，但算清大账和小账，考验着管理者的智慧。

小马飞刀

责任编辑：王旭伟