男士扛起“买买买”大旗 他经济崛起背后是他们的悦己与热爱

“他”消费成交额大幅增长

临近年终，刚刚落幕的“双11”带热了“他”消费。近几日，小区快递驿站前取快递的人排起了长队，其中不乏男性。多个电商平台的数据也显示，“双11”期间，理容、3C数码以及服饰潮鞋等男性消费订单量和成交额都实现了全面增长。男士在消费市场上的表现越来越活跃，成为“双11”不可忽视的力量。

那么，今年“双11”，男士们买得最多的产品是什么？他们的消费意识和主张，与女士又有哪些异同？

95后担心发际线 老年人重养生

中年男偏好冲锋衣、电竞设备

马鹏（化名）今年26岁，两年前开始脱发，除了发际线后移，头顶发量也日益稀疏。今年“双11”，他在网上购买了防脱发洗发水、按摩梳配合使用，试图拯救“秃然”的伤害。马鹏说，合租室友为了凑单满减，纷纷下单了祛痘控油洗面奶、泥膜、香水等，“想象一下，我们准备出门的时候，坐一排涂粉底液、喷香水……”男生们笑着互相打趣，说“爱美之心人皆有之”，比以往显得更加个性勇敢。

前段时间，一年一度的“断崖式降温”在兰州如期上演。在市区某体育用品商卖场内，各式各样的冲锋衣占据了一整排货架，很多消费者在货架前选购。工作人员说，现在销售的冲锋衣主要分为两种，单层款式和三合一款式。对于男性消费者来说，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水还百搭，可以穿着去上班，也可以下班穿着去运动、见朋友。

除了冲锋衣，电竞设备也荣登男性消费榜。网友“大白兔”就在网上以320元/月的价格租了一台索尼PS5游戏机，打算试玩一个月再入手。“平时工作忙，玩游戏就是个消遣，平均每天不到10块钱，主打一个该省省该花花。”“大白兔”坦言，自己手里闲钱不多，又只想玩一玩，租游戏机无疑是较好的选择。

60岁的乔叔叔每天都会登录各个直播间，一边听主播讲解，一边娴熟地下单。乔叔叔说，主播会详细介绍商品，有疑问可以直接沟通，买了需要的东西还能消磨时间，这种购物方式对老年人较为友好。

天猫“双11”战报也显示，寒腿克星、护膝、肩颈按摩器晋升为老年人消费“新三宝”，销售增幅分别达到了134%、79%和98%。

为爱好买单

取悦自己毫不吝啬

“今年‘双11’，他的快递比我的都多。”刚从楼下帮男朋友拿了两个快递的小孙说，“这不，不知道又买的啥到货了。这次大促他买了不少东西，前后花了2000多元。”小孙和男朋友小吴家都在兰州，已经工作3年的他们略有积蓄，平时爱“买买买”。“我每月大约有800-1000元用于购物，买得最多的是服装和手办。”小吴说，“工资虽然比不上一线城市，但是生活成本也没有一线城市那么高，需要的东西想买就买了。”

购物车里都是游戏周边、手办的包先生也直言：“男人么，对于比赛有着天然的兴趣，如果真的碰到自己喜欢的战队，包括一些游戏周边，我也愿意消费。”

记者在采访中注意到，如今，在不少男性消费者的观念里，把钱花在让自己高兴的事情上，他们觉得非常值得。75后的王先生坦言，随着人们生活水平的不断提升，吃穿无忧，他并不注重品牌，但更注重衣着的舒适度，平时的衣物更喜欢购买纯棉等天然材质和休闲款式。“而且像我们这个年龄的人，工作时开车多，肩颈腰有劳损，如今更注重对个人健康的保养。”王先生说，自己平时也会买一些护腰带、肩颈贴等产品。

消费场景多元

“他经济”前景可观

新消费的浪潮已经浸润到每一个个体的生活中，“他经济”的崛起，归根结底来自意识的觉醒和生活方式的带动，而男性消费领域的边界除了汽车、游戏这些大家熟知的消费行业，潮玩、城市户外、休闲娱乐、强身健体等流行文化也在深刻地影响着人们的生活方式，也成为自我取悦、彰显个性的日常选项。

业内人士在谈及“他经济”崛起现象时表示，“他经济”市场前景可期。首先，男性的消费力强，他们经常承担汽车、家电、数码智能产品等采购任务，这些产品本身客单价就高；其次，男性消费者在购物上“真的很懒”：懒得去试、懒得去算优惠、更懒得去退货，甚至直接给到一个相对低价就会俘获一大批人；最后，男性消费者对某一品牌的忠诚度高，这就意味着只要品牌渗透做到位，他们就会反复购买，成为终身用户。

兰州日报社全媒体记者 张丹 文/图

责任编辑：王旭伟