良品铺子17年来首次大降价

高端零食品牌良品铺子降价了！随着良品铺子董事长、总经理杨银芬的一封全员公开信，良品铺子围绕“降价不降质”这一原则，同步实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要“集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上”。这一消息落地后，兰州的23家门店客流量、客单价、会员注册数都大幅增加。

常逛良品铺子的顾客不难发现，最近面包蛋糕类产品的会员价“香气四溢”，以散称华夫饼为例，降幅38%；黑麦吐司(300克)、红枣全麦吐司(300克)、低脂全麦吐司(170克)都是9块9……走进良品铺子门店，还有更多低于9.9元的零食。香卤铁蛋、山珍鱿鱼等产品的会员价也低于原价20%-30%。已卖了上亿袋、被无数吃货“盖章验证”过的脆冬枣，价格也从7.9元调到5.9元一袋。

“这次降价还是挺狠的，店里所有产品都降了，肉类零食降的最多，最高降幅45%，坚果类最高的也降了近四成，像芒果干等一些产品每斤的价格更是降了近一半，降价后这半个月进店的顾客明显多了。”张掖路店店员说。

兰州财经大学教授肖强分析认为，良品铺子业务终端实施17年来最大规模降价，既是企业经营战略的调整，也是对量贩零食品牌的一次冲击。

兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞 见习记者 吴浩冉

责任编辑：王旭伟