■一针见血 莫让“天价”月饼卷土重来

有些话题是有时令性的。比如，快到中秋节了，“天价”月饼这个话题就跑不了。近期，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局等四部门再次联手，对遏制“天价”月饼进行了专题研究部署，旨在对此现象形成强有力震慑。

月饼，说它是一种食品，没错。但说它是礼品，可能更“准确”一些。有数据显示，在礼品TOP5中，月饼、粽子是消费者最常赠送亲友的礼品。消费者买粽子，有的也是用来送礼，但两者对比，月饼在礼品界的地位明显更高。

逢年过节，亲朋好友之间互赠礼物，本是人之常情。但是，“天价”月饼的背后，往往隐藏着公款消费、违规收送礼品礼金等不正之风。“天价”月饼真正的卖点不是月饼，而是礼品盒里那些“真金白银”。

“小饼如嚼月，中有酥和饴。”古往今来，人们把月饼当作吉祥、团圆的象征，寄托了对家人团聚的美好愿望、对亲朋好友深深的思念之情。然而，一段时期以来，每到月饼黄金销售季，月饼只是一个幌子，与月饼一起包装的名烟、名酒、名茶、贵重药材，甚至奢侈品等物件才是送礼的真正内容。攀比、浪费、腐败等现象，随着月饼奢华包装而加剧。

早在2022年，上面的四部门就联合发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，表示要对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，并通过综合施策抓好政策落实，推动月饼回归大众消费品属性。这一举措使得月饼市场在短时间内回归了理性，取得了明显成效。

但是，有媒体报道说，月饼市场随之频频上演“变形记”。有的标价499.99元，与500元的“红线”仅差1分钱；有的单价不超500元，产品运费却要600元；有的线上定价449元，但注明“拍2为1盒”……诸如此类，不一而足，玩的都是“上有政策、下有对策”的“小聪明”。

今年是月饼新标准落地的第一年。今年4月1日正式实施的新规明确，月饼馅料不应使用鱼翅等野生保护动物食材，不宜使用燕窝等名贵珍稀食材。效果如何，有待检验。顽疾非一日之痛，治理也非一时之功。让月饼的“礼品思维”重回“食品思维”，唯有劲头不松、整顿有力，掐灭死灰复燃、卷土重来的苗头，月饼市场才会回归理性、健康和有序。

当然，仅仅依靠政策监管是不够的。一个健康的市场，离不开监管者尽职履责严肃监管，离不开经营者自觉遵守规则，同时也与消费者的理性消费，以及社会氛围密不可分。各地区各部门还需要通过各种渠道和形式，引导消费者树立理性消费观念，拒绝购买过度包装的“天价”月饼。同时，要建立健全监督举报机制，鼓励群众积极参与监督，对发现的问题进行及时举报和处理。否则，即便没有“天价”月饼，也会冒出它的替代品。

小马飞刀

责任编辑：钟磊