■热点辣评 不能让贩卖焦虑成为圈钱的手段

先来看新闻：“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告，宣称‘越早抗衰越好’。”北京市海淀区某高校研究生林雅近日向媒体记者吐槽道，刚20出头的年纪，明明还很年轻，但按照医美广告中的说法，竟然已经到“必须抗衰抗老”的时候了。这样的广告看多了，不免让人感到焦虑。林雅所吐槽的，正是医美抗衰抗老项目“盯”上年轻人的普遍现象。

今天就和大家聊聊贩卖焦虑这个话题。贩卖焦虑是一个比喻性的表达，用来描述一种商业或媒体行为，通过故意制造或放大人们的焦虑情绪，以获取利益或吸引注意力的做法。这种行为通常与媒体、广告、社交媒体和营销策略等领域相关。贩卖焦虑的目的是利用人们的担忧、不安和恐惧等负面情绪，将其转化为经济利益或其他形式的关注度。这种做法可能包括夸大或夸张问题的严重性，刻意传播令人担心的信息，或者使用一些心理策略操纵人们的情绪，以促使他们采取某种行动或购买某种产品。

举个例子，今年暑期，很多网友刷短视频时，突然发现一堆所谓的“老师”，都在苦口婆心地告诉家长“暑假有多可怕”“如果不努力就会被拉开差距”“这就是残酷现实”，接着便开始卖书、卖课。“制造焦虑的炒作！”这是21世纪教育研究院院长熊丙奇看到这些视频时的第一感受。作为教育学者，他担心，家长们看完这些视频会加重教育焦虑，被卖书、卖课的账号骗了钱，“最担心的还是这些短视频制造的焦虑，会影响家长和孩子的心理健康”。

在当今社会，焦虑已经成为许多人生活中的难题。国际知名广告公司“智威汤逊”一项涉及全球27个国家的调查发现，有71%的人经常焦虑。其中，中国的数据为57%。而荷兰的研究发现，长期焦虑不仅影响生活，还会让人早衰5年。小马飞刀想说的是，有些焦虑往往不是自然而然产生的，而是被精心营造和贩卖的结果。我们生活在一个信息过剩的时代，而贩卖焦虑似乎成了某些人的一门生意。

为什么贩卖焦虑屡屡得逞？在现代社会中，人们面临着各种各样的压力，焦虑容易引起共鸣，有共鸣就有流量，流量驱使着部分商家制造各种焦虑话题，博取眼球。人一旦开始焦虑，会感到难受和害怕，会心甘情愿地掏钱。此外，受贩卖焦虑的商家影响，人们可能会去传播焦虑、分享焦虑，任由贩卖焦虑这股歪风在网络传播弥漫，引发诸多矛盾。

小马飞刀告诉大家，贩卖焦虑的商家往往会夸大事实、断章取义，游走在造谣边缘，用不道德的办法赚钱。怎么办？一方面，平台方和主管部门要严管贩卖焦虑，让贩卖焦虑的商家自己先焦虑起来；另一方面，公众要保持批判思维，对相关信息要保持警觉，以便做出理性的决策。

小马飞刀

责任编辑：王旭伟