包邮区扩展，支付方式实现互联互通，实体商家全面参战…… “双11”还有这些惊喜在等你！

尽管一年中有多个促销节点，但“双11”依然是最耀眼的存在。今年“双11”，各电商从10月14日就拉开了战幕，可以说是史上最长“双11”了，仅与去年相比，今年大促的开启时间就提前了10天左右。记者注意到，从各平台公布的优惠规则来看，仍然是熟悉的配方：跨店满减、官方立减，还有定金翻倍、定金权益、前一小时半价、口令红包、支付红包……不过，今年“双11”除了线上线下全面参战外，对于消费者来说，支付体系的整合可以算是极大的利好了。当然，甘肃的网购族们可能也发现了，网购的商品90%以上实现了包邮。

1

全面参战

补贴政策助推实体店热度持续走高

第16个“双11”来了，经过多年的发展，“双11”不仅仅是电商的战事，更是一场广义上的社会消费实践。今年兰州线下实体店依然是推出各类打折活动，并以其沉浸式的购物体验，吸引消费者进店消费。记者注意到，各商超早在10月中旬就纷纷在公众号以及小程序上开始了“双11”的活动宣传，涵盖了吃住行游购娱全业务场景，为消费者提供了丰富的选择。

“化妆品满1500减300”“衣服满500减250”“全场4折”“黄金最高克减110”……国芳百货、兰州中心、杉杉奥特莱斯、欣大百货……各大商超挂满了促销招牌，欢快的购物氛围充斥着各大购物中心。王府井百货更是搭载“双11”开启了十四周年庆，大润发超市则推出了“大润发首届疯狂购物节”，超150支爆款低至4折起……

“孩子一直想要一台学习机，趁着‘双11’有优惠，直接来线下门店买。”在欣大购物广场的步步高学习机店铺，市民张女士表示，线下购买可以即时拿到商品，而且实体店铺提供的售后服务也让她更加放心。市民姚奶奶也给年仅4岁的小孙子续充了商场儿童乐园的会员，“‘双11’的优惠力度大，比平常的年卡能省200元”。在雁北路一家小型化妆品店内，侯若玫给记者展示了她的朋友圈，“从国庆节之后，10条朋友圈里就有两三条是关于‘双11’促销的广告，兴趣班、健身中心、餐饮业，连做卤味的微商都在搞‘双11’促销。”

“双11”与国家“以旧换新”政策的补贴叠加，使家电市场的热度持续走高。记者走访大西洋电器城了解到，商家都推出了“以旧换新”政策补贴和“双11”购物优惠的叠加让利活动。“我看中了一台170L的双开门冰箱，原价1599，按政府二级能效补贴标准补贴15%，商家双‘11’满1000减300，到手是1059，打算再看看有没有合适的洗衣机。”市民朱先生表示，“以旧换新”政策非常实在，叠加商家的“双11”优惠，对消费者来说更是福利满满。

2

今年“双11”

甘肃订单包邮比例达90%以上

今年的“双11”来得格外早，各大电商平台在10月中旬就开战，在持续探索新业务的同时，也在互融互通中寻找流量共享的机会。

互联网互联互通大势之下，“支付自由”成了今年“双11”的一大亮点。早在国庆节之前，淘宝就宣布消费者在淘宝App购物时可以使用微信支付。记者注意到，目前多数淘宝天猫商家提供的付款页面已经显示“微信支付”选项，用户可以顺畅地完成支付，从而实现“支付自由”。

对于网购族来说，包邮当然是极大的利好消息。由于地理阻隔、交通不便导致物流成本较高，而未能享受到包邮待遇的中西部消费者，在今年“双11”，正式迈入“包邮年代”。记者从淘宝获悉，淘宝联合商家共同推动西藏、青海、宁夏、甘肃、内蒙古等西部五省区包邮业务。这是淘宝相继在新疆、香港等多地开启包邮服务之后，“包邮区”又一次集中“扩编”。至此，全国所有省级行政区都被纳入了“包邮区”范围。目前，除了少数生鲜、冷链、短保、超重超规等特殊商品外，淘宝对西部5省的中转包邮服务已覆盖几乎所有商品。截至发稿时，西部5省已有超75万商家订购了中转包邮服务，来自5省消费者的订单包邮比例已达90%以上。

3

消费者越来越理性

“在精不在多”成消费新法则

值得关注的是，今年“双11”电商平台不再鼓励单纯的“低价内卷”，冲动、超前的消费模式逐渐远去，强调品牌、品质、用户体验和售后服务回归的理性消费方式逐渐成为主流。

今年冬天，羽绒服重新回归冬装届C位。不过，这届年轻人更偏爱品牌羽绒服。天猫“双11”期间，千元以上羽绒服成交同比增长超30%；因价格亲民，还能和大衣、冲锋衣、外套等搭配叠穿的羽绒内胆搜索同比增长超104%；羽绒短裙日均搜索量增长372%。年轻人的“情绪搭子”也迎来了新增长，以风干粮、烘焙粮、冷鲜粮为代表的高端宠物主粮需求持续增长，其中，猫冷鲜粮在天猫“双11”的成交同比大涨1370%，猫风干粮、烘焙粮成交同比大涨超100%。同样能够提供情绪价值与精神抚慰的毛绒玩偶，让万千网友忙着买单，今年天猫“双11”，Jellycat首发节日新品，新品告白门罗苏格兰梗7000件火速售罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖2小时，店铺直接迎来了两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过230%。

尽管一年中有不少大促，但毫无疑问，“双11”仍然是最耀眼的存在，只不过，随着多年的发展，消费者关于“双11”的囤货清单也发生了不小的变化，“在精不在多”正成为很多人消费的新法则。

“周围关注‘双11’的人还是很多，但现在确实是需要才会买，大家更看重商品的品质和售后服务。”家住青白石银河国际的刘女士的说法很有代表性。90后消费者小秦坦言，“双11”的氛围已经淡化：“像我周边的同事或者朋友，前些年‘双11’大家会做功课，还会经常在一起探讨分享，但现在基本没人分享讨论了。”还是有不少人怀念“双11”只有1天的日子。“没有那么累人，直接就是最低价，现在战线越来越长，规则越来越复杂。”

4

登上热搜

大国重器第四年亮相“双11”

海底高铁隧道盾构机、国产首架载人飞艇、“天衍”量子计算云平台……今年是“国家队”第四年亮相“双11”，一批大国重器在电商平台“上链接”。

过去3年，国资委旗下新媒体平台“国资小新”借助淘宝店铺、直播间等，集中展示中国制造最前沿的成果，更是科技赋能美好生活的生动体现。记者注意到，今年上架的20件新品，涉及信息技术、人工智能、航空航天、新能源、新材料、高端装备、医疗设备、量子科技等多个领域。其中，17件带有“全球首个”或“国内首个”标签，11件拥有“全球之最”或“国内之最”称号。这些代表中国最尖端科研成果的硬核国货虽不能直接下单，但不少消费者将商品加入购物车并在各大社交媒体上进行分享，一时间，“史上最硬核的国货购物车”火爆出圈。

除了仅供展示的大国重器，今年一些央企还上架了一批技术和材料过硬、能下单的“低调国货”，如中国航发的石墨烯发热围巾、中国建材的碳纤维自行车、航空工业集团的飞亚达歼-20飞行员手表……对此，网友们直呼：“厉害了我的国！”“连大国重器都能网购了，还有多少惊喜是我们不知道的！”“国资小新”也登上了“双11”淘宝热搜榜，仅本周内热度就上升了16%。

兰州日报社全媒体记者 王星明 张丹 任泽昕 见习记者 秦文玉 文/图

责任编辑：马和相