创新发展兰州市红色旅游

兰州市红色游的主要目标是“圈心”的同时“圈人”，为兰州市旅游发展中“留下游客”问题寻找解决途径，实现政治效益与经济效益的双丰收。发展兰州红色游，应以数字技术赋能红色景区的新形象，同时对兰州市区景点进行资源整合，强化景区联动转型，优化“红色+”的形式，丰富“红色+”的内容，让游客步子慢下来，赏兰州美景，品兰州美食，提升游客旅游获得感，扩大兰州影响力。

深挖红色历史与人物事迹和精神，创新叙事表达方式，以数字技术赋能兰州红色景点提升改造，激发红色文化活力。要挖掘好、开发好、利用好红色文化资源，充分挖掘兰州战役遗址、纪念馆、烈士陵园等物质形态，以及革命故事、英雄事迹、伟大精神等非物质形态，对具有独特的历史性、地域性和传承性的红色资源进行深入挖掘、科学开发和合理利用红色文化资源。利用新质生产力加强红色资源开发和技术创新。在进行红色文化资源开发过程中，要贯彻新发展理念，加强科学技术创新，促进红色文化资源深度开发。引入互联网技术，将VR、AR等现代科技融入红色故事的讲解中，在技术的辅助下更直观生动地呈现历史事件和场景，让红色历史“活”起来，使红色展馆由过去的静态展陈转变为动态、沉浸式、体验式展陈，红色故事变得更加生动、鲜活，让游客参与其中，提高旅游体验。让游客身临其境地体会到革命先烈的艰难困苦与英勇无畏，让红色历史成为“可以穿越的历史”与“可以透视的故事”。制作沉浸式红色情景体验剧，让游客融入剧情，深度体验工委副书记罗云鹏烈士被捕逃脱二度被捕的惊险场面，以及西北小萝卜头、罗云鹏的女儿罗力立的狱中事迹，再唱《大豆谣》。制作《解放兰州》沉浸式红色情景体验剧，突出窦家山战场周万顺、营盘岭战场的董存瑞式战士黄德荣的事迹，借助科技手段，让游客入情入景，深刻体验解放兰州战斗的激烈与战士们的英勇牺牲精神。

精心设计红色旅游线路，实现邻近景点联动，深化县区合作，促进协同发展，打好红色旅游组合拳。兰州市目前共建成红色旅游景点8处，分别为八路军兰州办事处纪念馆、甘工委纪念馆、兰州战役纪念馆（含兰州市烈士陵园）、兰州邓宝珊纪念馆、皋榆工委纪念馆、中共中央国际交通线永登纪念馆、兴隆山烈士陵园、张一悟纪念馆，后四个位于兰州市近郊。目前这些红色景点的红色教育方式都是传统的展览陈展方式，应借助现代数字技术的发展，赋能兰州市红色景区全新的宣传、运营方式与红色故事的述说与红色教育的开展模式。纳入联动的景点有白塔山公园、兰州碑林、龙源、中山桥、黄河母亲雕塑、正宁路夜市、黄河游船夜游、兴隆山、兰州战役沈家岭战斗遗址、兰州百合园、南山观兰州夜景、兰州水车园等。一是以红色景区甘工委为中心，设计旅游线路白塔山公园→兰州碑林→龙源→中山桥→黄河母亲→大众巷→坐黄河游船、夜游黄河。让游客游在兰州、吃在兰州、住在兰州。二是以兰州战役纪念馆为中心，游览毗邻兰州市烈士陵园→兰州战役沈家岭战斗遗址→兰州百合园。沈家岭红色教育基地所在的兰州市七里河区，是全国著名的兰州百合种植地，安排游客参与兰州百合研学游活动，了解百合的栽培艺术、生长周期、存储方法、食用、药用价值，以及烹饪技术等，联系村民开展采摘百合花活动。根据活动举办时间，适期参加兰州百合文化旅游节、袁家湾村百合花观赏节以及历年冬季兰州百合采挖节等活动。三是游水车博览园→邓家花园→兰州八路军办事处→南关夜市→登五泉山赏兰州夜景，品兰州特色美食，看夜金城盛景。四是瞻仰革命先烈张一悟纪念馆→兴隆山烈士陵园→游兴隆山。张一悟是甘肃党组织的创始人、中国共产党在甘肃的第一个组织中共甘肃特别支部的第一任书记。张一悟纪念馆位于兰州市榆中县，兴隆山脚下，距离兰州市45公里。兴隆山是距兰州市最近的国家级自然森林保护区，是国家4A级旅游胜地。五是参观皋榆工委纪念馆→皋兰县文庙→石洞寺→什川梨园。什川梨园是现存世界上第一的万亩古梨园，有塞上小江南之美誉。在游览历史、文化景观之后，游客游览什川梨园。

深入探索“互联网＋红色旅游”新发展模式，创新红色旅游营销模式，多渠道搞活兰州红色旅游发展途径。互联网的日益普及和5G技术的飞速发展，深刻地影响着人们的购物、旅游、消费方式和生活习惯。越来越多的消费者倾向于通过网络获取旅游信息，并进行在线预订景区门票、住宿服务以及使用手机端享用更为方便快捷的消费服务操作。这是客户与线上旅游公司、线下旅游景区互动的结果。旅游电子商务作为顺应市场发展的新型服务方式，正逐渐成为旅游企业的核心竞争力。旅游电子商务也正积极地寻求与旅游景区、地方物产馆、旅游管理部门合作。一些旅游企业依托自身电商的技术优势和平台优势，通过联合全国红色旅游目的地、行业协会等深入探索“互联网＋红色旅游”的新发展模式。同程旅行通过直播营销、互联网社群营销、平台带货、明星代言等多元方式盘活红色旅游目的地特色产品。携程旅行上线红色旅游频道，联合国内优质红色目的地，开发专属目的地红色旅游文化馆，上线期间，单个文化馆浏览量破千万，目的地访问量增长55%。兰州市红色游要破解这一波流量密码，在各大平台推出红色景点、地方物产、旅游景区，扩大线下游的同时抢占线上份额，让外地游客来到兰州、让兰州特产走向全国。红色文创产品成为“出圈”的一种新思路，要积极开发兰州红色景点特色衍生产品和文化创意产品，在高颜值的红色文创产品中寄寓兰州红色景点独特的历史身影和英雄故事，点亮其间的爱国、文化、情感等因素，将红色文化传播给受众群体。开发兰州市红色旅游“云课堂”，将红色旅游与云端教育相结合，发挥红色旅游的社会教育功能。组织团队在各红色景点举行快闪、合唱主题演讲等活动，引导游客参与，提高游客融入度与获得感。设立红色游打卡标识，景点研发与营销要有让游客打满九宫格的意识，游客在获得丰赡体验感的同时，也将产生二次宣传的作用，吸引更多的游客来到兰州。

（作者系兰州理工大学文学院讲师）

张俊娅

责任编辑：王旭伟