后疫情时代如何做好新闻宣传工作

习近平总书记说，“宣传工作是党的一项极端重要的工作。”新闻宣传工作作为宣传工作的重要组成部分，在党的百年建设发展历程中发挥着重要作用。自中国共产党成立以来，在革命时期、建设时期、改革开放时期取得伟大胜利，都离不开新闻宣传工作。自新冠肺炎疫情暴发以来，我们已经进入到疫情防控的常态化阶段，也就是“后疫情时代”。当代人生活在这样一场境遇中：疫情在宏观层面影响了全球的经济、政治、教育、文化交流等各个方面，在微观层面则与全球各国人民的日常生活、身体健康休戚相关。

同时，当代媒体的大众化、便捷化、多样化不仅为我们的生活提供了便利，更为后疫情时代的新闻宣传工作提供了机遇和挑战。面对大数据、云平台、自媒体和元宇宙，新闻从业人员凭借着自身的专业意识和专业优势，担负起了新闻宣传的责任和使命。

可以说，疫情暴发前后的新闻宣传工作既遵循宣传的一般性规律，又有着各自特殊的要求。后疫情时代的新闻宣传工作需要遵循一般性的规律，又要寻求特殊的工作要求。

一要提高宣传意识，将疫情防控报道常态化。新闻宣传在疫情防控中起到了重要的作用，不仅第一时间将疫情防控的相关信息传递给公众，更发挥了引导舆论，稳定人心的作用。后疫情时代，疫情防控已经成为一种常态化的存在，疫情最初暴发时那种“紧急状态”“例外状态”的集中聚焦报道模式也需要向常态化分散报道模式转变。这种常态化转变以专业化的疫情防控宣传队伍依托，及时收集并报道疫情防控的相关信息，积极了解相关的政策和科学知识，确保常态化报道的真实性、及时性、科学性和有效性。同时，后疫情时代的防疫报道继续要做好“突发”“紧急状态”准备，既要做好常态化新闻报道又要做好“突发新闻”的预案。

二要提高新闻敏感度，关注疫情防控与民生问题的多层面关联。疫情防控中的报道，聚焦疫情防控、传递信息、普及常识、引导舆论导向是新闻宣传的工作重心。后疫情时代，人们生活在疫情的后续影响之下，所面对的就不仅仅只是疫情防控的问题，还有生产和生活问题。这对新闻从业者对新闻敏感度提出了更高的要求，想民之所想、探民之所问，将疫情防控与人民的生活相结合，重点关注复学、复工、复产方面的民生选题。

三要打造媒体矩阵，加强全媒体的融合互动功能。后疫情时代也是“全媒体”时代，是传统媒体与新媒体和自媒体并存的时代。这要求新闻从业人员强化自身的媒体意识，充分意识到全媒体融合的趋势，积极学习掌握全媒体的运营机制，有效实现自身的媒介融合转型。比如线上与线下模式的动态互补，凭借大数据和云平台，新闻宣传报道充分利用数码媒介的优势，多平台开展宣传工作。全媒体融合矩阵，将新闻宣传工作做到全面覆盖。

四要提高专业意识，呈现真实精致的新闻报道。由于自媒体的多元性和便利性，大大降低了“新闻报道”的门槛，使得当今的新闻报道良莠不齐，鱼目混杂。新闻从业人员回归自身的专业性，制作真实精致的新闻报道。首先是真实，要求事件、数据、引文各要素的真实和全面，获取第一手资料，全面掌握事件的起因、经过和结果，追求新闻报道的真实性与可靠性。其次是精致，从标题到配图，从遣词造句到报道稿件的宏观布局、起承转合都务求精巧细致，向群众提供既真实可靠，又制作精良的新闻报道。第三是接地气，采用群众喜闻乐见的方式方法，充分利用短视频和直播等方式，为我们的“热度”保温。

五要强化预判意识，发挥新闻报道的正面引导功能。后疫情时代与全媒体时代产生的一个必然结果是，群众了解信息的渠道变得多元，传播信息的方式也呈现多样性、全民性和互动性特征。这不仅要求新闻报道要确保自身的真实性、及时性、科学性和有效性，更要对舆情承担预判的功能，发挥新闻宣传的正能量引导功能。新闻报道与宣传要具有预判性，及时回应突发情况，并有效澄清事实，保障舆论的正确导向。

总之，后疫情时代的新闻宣传工作具有新闻宣传工作的共性，同时又有其特殊性。我们仍要把握两者间的辩证关系，结合具体的新闻现场，动态做好新闻宣传工作，提供真实、全面、客观、及时的新闻报道，充分发挥新闻的宣传和舆论导向功能。

(作者系中共兰州市委党校（兰州市行政学院）进修培训部主任 副教授)

安佳