深耕本土 街巷里挖掘新特色

邓明

庞玉明

燕兵

唐兴荣

当民宿跳出“住宿容器”的内卷，转向“场景体验”的价值重构，兰州正以“黄河文化+丝路风情”为底色，积极探索“兰派文宿”发展的独特路径。本报特邀四位深耕文旅、文创、民宿领域的专家，从场景理论、文化赋能、业态融合、区域实践等维度，解码兰州民宿的破局之道。专家们的观点碰撞，既回应了兰州民宿“千宿一面”的现实痛点，也为“兰派文宿”的品牌塑造提供了从理念到实践的鲜活样本。期待这些思考，能为兰州民宿的高质量发展注入新动能。

甘肃省政府文史馆馆员、史志专家邓明——

守住质朴底色 深耕本土根脉

“兰州民宿产业的演进历程，不仅是一次商业业态的迭代，更是一部鲜活的当代城市发展史。”邓明说，“从昔日黄河岸边零散、自发的‘家庭旅馆’，到如今品牌化、规范化的‘兰派文宿’，兰州正在大胆尝试以前瞻性的制度设计打通发展中的堵点与难点，将这一新兴业态迅速纳入健康发展的快车道。”

“尤为可贵的是，文旅部门没有盲目照搬南方的‘小桥流水’模式，而是在努力深植本土，力求将黄河文化、丝路文化与西北民俗的坚韧与厚重植入其中。这种‘文化铸魂’的自觉探索，不仅极大地丰富了兰州的文旅肌理，更让沉睡已久的乡村资源焕发出时代生机，为城乡融合发展写下了极具史料价值的生动注脚。”

采访中，邓明就“兰派文宿”的后续发展提出几点建议。

“我们要‘塑形’，更要‘留魂’。”他说，“随着商业资本的涌入，必须警惕过度装修与千篇一律的复制，防止民宿失去个性的灵魂。建议进一步深挖兰州作为丝路重镇、工业摇篮的历史底蕴，将古城关隘、黄河渡口、非遗技艺等元素自然融入空间设计与服务流程，真正做到‘一宿一故事，一房一底蕴’，避免文化表达流于表面的符号堆砌。”

邓明认为：“要不忘初心，兼顾‘富民与惠民’。民宿发展的源头在于乡村振兴，在于反哺乡土。在追求品牌升级与经济效益的同时，务必建立稳固的利益联结机制，让民宿真正成为带动一方百姓共同富裕的‘金钥匙’，而非割裂城乡联系的围墙。”

“一定要适度留白，坚守‘低碳与质朴’。”他感慨地说，“最美的乡愁往往藏于质朴之中。我不建议盲目追求大而全或过度的智能化堆砌，那会消解西北特有的旷达与野趣。应倡导绿色低碳理念，保留一份泥土味和烟火气，为游客提供一方真正能放松身心、感悟历史的栖息净土。希望‘兰派文宿’能继续保持这份文化自觉与发展定力，在黄河之滨谱写更加动人的时代篇章。”

兰州农家乐协会会长庞玉明——

打造可复制可推广的“兰州样本”

“当下的兰州民宿，正处于一场静水深流的蜕变之中。”庞玉明告诉记者，“我们欣喜地看到，‘兰派文宿’的打造正逐渐剥离单一的‘网红打卡’滤镜，转而向深邃的‘文化体验’纵深挺进。这种转型并非简单的业态叠加，而是从‘卖房间’向‘卖生活’的本质回归。”

回望过去，兰州民宿的模式已日趋多元。在城市的钢筋水泥森林中，精致的城市民宿为商务与年轻客群提供了“家外的家”；而在广袤的乡野，皋兰山下的“烟雨兰山”、榆中苑川河畔的“黄河驿”等一批标杆项目拔地而起，带动“村房短住”新风尚悄然兴起。这种城乡并行、互为补充的格局，为产业发展夯实了基础。

“谈及优势，兰州天生一副好牌。”庞玉明认为，“我们是黄河文化、丝路文化与西北民俗的交汇高地，这种文化的叠加赋予了‘兰派文宿’极高的辨识度，是其他地区难以复制的基因密码。加之兰州作为西北旅游枢纽的区位优势，高铁纵横、航线密布，客源辐射力极强。更令人振奋的是，文宿发展已深度嵌入乡村振兴的国家战略体系，成为城乡要素流动的重要纽带。”

然而，昔日繁华之下亦有隐忧，采访中庞玉明也客观指出了整体行业发展的不足。他说：“我们必须正视民宿早期的粗放生长：彼时的产品往往陷入‘唯景观论’的误区，过度依赖‘夜景’或‘山景’，而对在地文化的挖掘却浮于表面。这直接导致游客‘打卡即走’，过夜率低、停留时间短、消费场景单一。同时，行业标准规范的缺失，使得房源质量与服务水平参差不齐，在一定程度上折损了兰州文旅的整体口碑。”

基于此，庞玉明坚定地指出，兰州民宿发展必须走差异化升级之路——

我们要以黄河文化为根、丝路文化为脉、西北民俗为韵，打造独一无二的西北文宿标杆。重点推广“康养+文化+住宿+体验”的复合模式，让游客住进来不仅能睡觉，还能体验黄河泥塑、聆听兰州鼓子、品尝药膳养生，让这种模式成为可复制、可推广的“兰州样本”。

其次是留住脚步。要致力于推动兰州从“过境游”向“过夜游”转变。通过丰富夜间演艺、夜市经济与民宿体验的联动，拉长游客的消费链条，提升人均停留时间与消费能级，让兰州真正成为游客心向往之的“黄河文化目的地”，而不仅仅是地理上的中转站。

再次是标准的先行。进一步完善“兰派文宿”等级评定标准，从文化植入、服务品质、空间美学、体验深度四个维度进行分级授牌，并建立严格的动态管理机制，优进劣退，确保品牌含金量。

最后是集群的打造与数字的赋能。我们将重点建设皋兰山“烟雨兰山”、黄河风情线、永登苦水玫瑰等示范带，形成连点成线、聚线成面的规模效应。同时，加快建设全市统一的文宿预订平台及智慧管理系统，用数字化手段提升运营效率与用户触达能力。

展望未来，我们有信心让“兰派文宿”摆脱同质化的泥潭，实现从“流量”到“留量”、从单纯“住宿功能”到“文化溢价”的品牌化跃升，让每一间文宿都成为讲述兰州故事的生动注脚。

金城文化名家燕兵——

从“兰派文宿”感受兰州的烟火美学

在兰州，提到“烟火气”，人们总会想起那一碗热气腾腾的牛肉面。而在燕兵看来，这座城市真正的魅力，不仅在于宏大的黄河穿城而过，更在于那些藏匿于街巷深处、能让旅人停下脚步去细细咀嚼的生活美学。

近日，针对兰州正在打造的“兰派文宿”，燕兵以其独特的文化视角，深入阐述了如何将兰州厚重的丝路文化与鲜活的市井烟火，浓缩进一间间独具特色的民宿之中。

“‘兰派文宿’的核心绝不仅仅是硬件的堆砌，应当是一处‘可居住的文化空间’，是一扇让外界读懂兰州的窗口。”燕兵认为，“我们要做的，是把兰州‘慢下来’的节奏和‘热乎乎’的人情味端到客人面前。”

他特别强调，民宿的设计不能只有冷冰冰的仿古，而要有生活的痕迹。无论是建筑肌理中对渡口文化的致敬，还是软装陈设里刻葫芦、剪纸等非遗元素的巧妙点缀，都应当服务于一种“回家的松弛感”。

谈及“烟火美学”燕兵表示，未来的“兰派文宿”应当把这些日常的饮食美学做到极致。想象一下，住客清晨被黄河边的鸟鸣唤醒，下楼便是一碗地道的牛肉面；午后，在民宿的小院里喝着三炮台，听着邻里的方言闲谈；夜晚，伴着民谣与黄河涛声入眠。这种“入住即生活”的体验，才是区别于标准酒店的“高维竞争”。

他认为，一定要避免千篇一律的“网红风”，坚持“一宿一主题”，深挖兰州的工业遗产、多民族文化或诗词底蕴。同时，建议引入更多本土文化研究者参与“文宿”的“内容共创”，将单纯的住宿延伸为研学、非遗体验等复合场景，让游客从“赶路”变为“停留”，从“看景”变为“入戏”。

“最好的旅行，是带不走风景，却带得走记忆里的那份温度。”燕兵的话语里流露出殷切的期待，“希望‘兰派文宿’能真正成为兰州递给世界的一张温情名片，让每一位远道而来的客人，都能在这份独特的烟火美学中，找到属于自己与这座城市的柔软连接。”

兰州文理学院文创科技园负责人唐兴荣——

用黄河丝路IP打造专属场景

“民宿场景的核心是‘舒适物设施+活动+人群’的组合，是地方文化风格的具象表达。”唐兴荣告诉记者，“兰州民宿存在的问题，本质是‘硬件堆砌但文化体验缺失’——多数民宿只做‘住宿容器’，没把黄河文化、丝路文化、西北民俗文化转化为可参与、可感知的场景。”

“比如，我们可以围绕‘黄河生活’做文章：硬件上，打造代表本土文化元素的民宿空间；活动上，设计‘晨听黄河谣、午做牛肉拉面、晚观中山桥夜景’的沉浸式体验；人群上，吸引文旅爱好者、研学团队、摄影博主，通过对民宿产品内容的重组，让民宿从‘睡觉的地方’变成‘兰州文化的体验场’。”

“说白了，场景经济不是‘卖房间’，而是‘卖体验、卖价值’，兰州民宿要做的是‘跨界融合的生态系统’”他认为，“首先是‘文化+体验’，结合兰州特色非遗，设计‘民宿+非遗工坊’，让客人亲手制作文创。其次是‘空间+消费’，联动周边老街区、文创园，推出‘民宿+文创购物+在地美食’套餐。当然，还要彰显‘技术+服务’，要用数字化手段进一步增强体验感，同时打通‘住、游、购、学’的商业闭环。”

“关于‘兰派文宿’的打造，我建议还可以把兰州‘黄河之滨也很美’‘丝路重镇’等文化IP，转化为民宿的空间设计、活动主题，进一步深挖兰州‘黄河、丝路、民俗’的独特性。同时，也要避免同质化，比如河湾民宿做‘黄河生态体验’，老城民宿做‘市井生活场景’。总而言之，场景即产品，兰州民宿的破局点，在于把‘黄河之都’的文化基因，转化为可触摸、可参与、可传播的场景语言——这才是民宿从‘内卷’到‘增值’的关键。”

□兰州日报首席记者 李超 文/图

责任编辑：王旭伟