金城美食“热辣滚烫”助力文旅发展 “兰小味”系列宣传短片之“碳水炸弹”热播
兰州是多民族聚居的城市,独特的地理环境,悠久的历史文化,共同创造了兰州独具特色的饮食民俗和饮食文化。近日,经过兰州市文化和旅游局的精心设计与悉心打造,“兰小味”系列宣传短片之“碳水炸弹”正式亮相。这些文案精致有趣,画面“香气四溢”的视频通过新媒体矩阵和各媒体平台面向全网热播,巧借“天水麻辣烫”全国爆火的热度瞬间便引起了全国网友的关注,力推金城美食进一步“热辣滚烫”,力求以本土美食精准发力助推兰州旅游市场不断“火爆”。
奔赴美食之约 “兰小味”应运而生
天水因麻辣烫而火,火得让人猝不及防。自今年3月开始,天水麻辣烫一举晋升“顶流”网红,在天水众多美食中脱颖而出火到了全国。至此,很多年轻人纷纷涌向天水这座西北小城——既是为品尝麻辣烫这一美食,更是为寻找一种期待中的生活。静观其变不难发现,美食也具有引爆流量的潜力。
“只有打造具有地域特色的饮食品牌,才能促进兰州城市消费和饮食文化取得进步。”甘肃省文史馆馆员、史志专家邓明告诉记者:“兰州美食格外诱人。多年来,正宁路、大众巷、南关等美食街上各种美味纷呈,手抓羊肉、牛肉面、烤羊肉串、浆水面、素凉面、面筋凉粉酿皮子、甜醅子、八宝醪糟,既有‘八百里分麾下炙’的大漠雄风,也有甜糯清淡的江南风味,任凭游客大快朵颐,补充能量。同时,兰州作为瓜果名城、高原夏菜基地,旅游旺季正值瓜果时蔬次第上市,更为游客提供了舌尖上的异样体验。”
其实,仔细想想,一种美食的爆火并非偶然。在如今快节奏的现代生活中,人们渴望寻找一种属于自己的放松情境。就如一碗麻辣烫,不仅仅是食物,更是一种心灵的慰藉,可以让人们暂时忘却烦恼,享受当下的美好。
“美食也可以成为一种艺术,能够触动人们的味蕾和情感,让人们享受到生活的美好。”兰州市文化和旅游局相关负责人表示:“实际上,人们对美食的渴望就是对美好生活的追求,自然而然,真情流露,不可抑制。当这种渴望在某一刻发生共鸣时,就能轻松让人们共同奔赴一场美食之约。于是,‘兰小味’系列宣传短片应运而生。”
跟随镜头开启独属兰州的美食盛宴
兰州饮食文化经过长期的历史积淀,风格独特,淳厚悠长,自成特色。这些饮食民俗品种繁多、内涵丰富,清汤牛肉面、酿皮子、浆水面、灰豆子、热冬果……从甜到咸,有麻有辣,应有尽有。
俗话说“一方水土养一方人”,兰州特色饮食文化离不开兰州独特的地理环境。兰州市大部分地区位于甘肃黄土高原西北部,地处黄河上游,属中温带大陆性气候,干旱少雨。因此,兰州人自古以来就注重合理利用自然资源,有山泉溪流的地方,就开渠自流灌溉,并设置水磨加工粮食。千百年来,经过兰州人的吃苦耐劳、因地制宜和扬长避短,将干旱地区的兰州,建成著名的“瓜果之城”。
“兰州的美食是一种融合了历史、地理、文化和经济等多方面因素的饮食文化,除了牛肉面,还有很多美食小吃,在整个系列短视频中,我们为种类繁多的兰州美食起了一个亲切、可爱的名字——‘兰小味’。”市文旅局相关负责人告诉记者:“‘兰小味’的身影无处不在,或深藏于背街小巷,或活跃于各条美食街,也可能就在您入住的酒店附近。”
“‘兰小味’是西北的粗犷,也是传统经典,更是时尚潮流。”他说:“这一次,我们希望广大网友能跟随兰州文旅的镜头,开启一场独属于兰州的美食盛宴。流不尽的黄河水,吃不完的‘兰小味’,我们将从兰州的面、兰州的肉、兰州的经典小吃、兰州的水果四个方面为切入口,以大口径综述的形式进行细致、生动的推介宣传,让各种美食成为走进兰州街巷、体会烟火人间的引路标。在我们看来,‘兰小味’不仅独属于兰州人,更属于所有的来兰游客。当您通过各类新媒体点击我们推荐的‘兰小味’,金城美食文化便会自然而然地扑面而来。”
四大篇章解读“烟火金城”
据了解,“兰小味”系列宣传短片共分为碳水篇、肉食篇、小吃篇、水果篇四个篇章,每个篇章又分为若干短片,每个短视频都秉承“小切口,大主题”的呈现方式,力求让人们被兰州特色美食的色、香、味所吸引,了解、感受到“烟火金城”的历史文化、社会经济、城市面貌、风土人情,进而被这座黄河之都深深打动。
其中,面食篇以“兰州的面 面面俱到”为主题,分别聚焦兰州牛肉面、兰州凉面、兰州卤面、兰州浆水面、兰州臊子面、兰州肥肠面等12种特色面食,再加以亲切温暖的叙事结构和艺术化的表达方式,极大地推动了视频中对美食文化的审美延伸,实现了对兰州本土美食文化的沉浸式体验,在心灵共振、价值引领和文化传播等方面都取得了良好效果。
目前,碳水篇12条视频已全部拍摄制作完成,正在通过兰州市文旅局自有媒体矩阵和各新媒体平台陆续全网播放。在那些生动鲜活的镜头中,种种兰州食物所蕴藏的丰富信息被巧妙的逐一呈现,进而从不同侧面呈现了兰州人的生活习惯、价值观,以及美食背后的时代背景。当美食的画面以及制作享用时的奇妙声效通过屏幕传递出来时,瞬间便激发了网友们的味觉、嗅觉,最终实现了大众心领神会的参与感、认同感。
截至目前,“兰小味”系列宣传短片之碳水篇在兰州市文旅局官方抖音号、快手号、微信公众号、微博号、今日头条号均已发布,阅读量总计已达到20万,吸引了众多网友纷纷点赞留言。目前,肉食篇文案也已全部完成,分别聚焦手抓羊肉、烤羊肉串、兰州羊杂、黄焖羊羔肉等12种美味肉食,短片正在进行紧张有序的拍摄,预计将于近期与广大网友正式见面。
美食“爆红”的背后彰显文化力量
众多网友只要看完了“兰小味”系列宣传短片,就可以通过丰富的美食文化解开其神秘的面纱,哪怕远隔数千里,也一样会对深藏于中国西北的兰州有一个比较深刻的了解。这里不仅是黄河穿城而过之地,更是多种文化交流融合的枢纽。兰州的美食,融合了汉族、回族等多个民族的风味,独具一格,令人回味无穷。
“美食吸引注意力的持续时间是有限的,但其引爆的城市热情和发展潜力却是无限的。”兰州市文旅局负责人告诉记者:“实际上,天水的‘火热’也给我们带来了一些‘冷思考’,整个甘肃文旅的‘倾囊相助’以及天水自身的全力以赴都足以说明,天水、兰州乃至甘肃都一样,并不想只拥有一个昙花一现的网红城市,而是渴望将‘流量’变为‘留量’,由‘网红’成为‘长红’。”
“这就需要我们每一个文旅工作者认真思考,以更有远见的方式发挥出文旅IP的作用,在不断找到流量入口的同时,下大力气做好网络流量的引导和利用,进而不断提升城市的文化品位、激发城市的发展活力。”他感慨地说:“在美食爆红带火一座城市的背后,隐藏着一种看不见、摸不到的能量,这就是文化,是一座城市的精气神。如果一座城市拥有足够丰厚的文化积淀和足以打动人心的人文魅力,当城市找到或遇到一个最佳的机会,那么一切皆有可能。”
“兰小味”先睹为快 系列宣传短片之碳水篇
1.兰州牛肉面
一碗热气腾腾的牛肉面,搭配卤蛋和一盘牛肉,热量双倍的碳水谁能不爱。兰州牛肉面,起源于清代嘉庆年间,后经传承发展,以“一清(汤)二白(萝卜)三红(辣子)四绿(香菜蒜苗)五黄(面条黄亮)”等形式,统一了兰州牛肉面的标准。一块小小的面团,在兰州牛肉面师傅手里可以现拉出九种面型,从细到粗、从窄到宽分别为毛细、细、二细、三细、二柱子、荞麦棱、韭叶、薄宽、大宽。过去还有一种面型叫“工字面”,横截面是火车铁轨形状,已经基本失传了。推荐兰州人吃牛肉面的经典吃法“肉蛋双飞”(“肉蛋双飞”就是在原有的牛肉面上加一颗卤蛋和一份牛肉)。
2.兰州“两和”面
兰州的牛肉面非常出名,因此还延伸出了一种牛肉面和臊子面搭配在一起的美食,这就是“两和”。牛肉面搭配臊子面,任凭外面冰天雪地,两和面都能直接温暖美食家的灵魂,这样掺和的吃法,也适应了面食“和”文化的需求,在惬意中,颇有标新立异的例外和融合。
3.兰州凉面
如果夏季的炎热在身边久久不能散去,那就来一碗凉面,干扰身边的热空气,持续带来凉爽。兰州凉面在兰州及周边人心目中,就是牛肉面的亲兄弟,一个热情一个平和,但内里都包含着兰州面食看似简朴实则丰饶的精神。兰州凉面最大的特色在于它勾芡过的素汤里面有各类时令蔬菜,加之芥末等凉性调料的应用,特别能勾起夏天厌食的胃口,味道很正。面条里放的蓬灰,成为兰州凉面独有的味道。当然冬天也可以吃凉面,不过冬天的面是热的。兰州凉面在兰州牛肉面馆都可吃到,当然还有特色的品牌。推荐吃法为一碗凉面,一个卤蛋,半把烤肉。
4.兰州卤面
搭配吸满酱汁的油炸冻豆腐,再淋上一口酸辣蒜汁,这种来自碳水的诱饵很难令人抵抗。兰州卤面的面条与牛肉面一样,都是技艺精湛的拉面师傅亲手拉出来的,汤汁用油炸冻豆腐和多种素菜混以牛肉面原汤勾芡,文火慢煮,再浇到新出锅的面条上。
5.兰州浆水面
浆水面是兰州和陇中、陇南人们的“冰淇淋”。炎热的夏季,茶饭不思的人们从困倦中抬起睡眼,会不约而同地想到:做个浆水面吃吧!浆水面清凉、解暑,酸香中带着温醇,既不会因为凉爽而使人脾胃不适,又不会因为自带酸味而让人反感。吃一碗解暑的浆水面,用虎皮辣椒去中和一下浆水面的寡淡,再用猪蹄去增加一份满足感——吃饱喝足了,陪着老人孩子去黄河边吹吹风、看看歌舞。这份独属于兰州人的夏日享受,让人想想就觉得美好。
6.兰州臊子面
臊子面是西北人民的家常美食,一碗臊子面搭配新鲜猪肉和时令蔬菜,让优质碳水以抛物线形式落入食客碗中。臊子面是西北地区的家常美食,也是兰州人主要的传统面食。据说是由唐朝的“长寿面”演化而来,成为老人寿辰、小孩生日及其他节日的待客佳品,含“福寿延年”之意。臊子面做工考究,先用猪肉、黄花、木耳、鸡蛋、豆腐、蒜苗及各种调料做成臊子汤,再用碱水和面,反复揉搓,然后擀成厚薄均匀的面皮,用菜刀切细,在锅内煮熟。食用时,先捞面条,再舀臊子汤,汤多面少,则臊子鲜香,汤味酸辣,面条细长,筋韧爽口,成为营养丰富、老幼皆宜的美味佳肴。
7.兰州肥肠面
薄薄的肥肠壁吸满了酱汁,有嚼劲又滑嫩,肥肠搭配碳水直接形成了攻占味蕾的“薄壁炸弹”。作为兰州的特色小吃,肥肠面历史悠久,早在清代就相当出名。上世纪40年代,怀忠黄家园肥肠面在金城几乎无人不晓。肥肠面的制作,关键在于洗肠和煮肠。还要选用新鲜的肥肠,再配以特制的汤料下锅煮,煮好后用刀或用剪刀切成小块,加上切好的萝卜片,浇上辣椒油,一碗色香味俱全的肥肠面便可享用了。
8.兰州炒面片
有固态和液态两种形式,酸甜麻辣搭配油泼辣子,直接击穿饥饿。兰州炒面片,面片也是兰州人喜欢的家常面之一,面片分带汤和不带汤的,不带汤的称炒面片,兰州炒面片也是一道风味独特的美食,无论是大街小巷还是酒店饭馆都有它的一席之地,面片炒的柔韧筋道,番茄炒出的汤汁儿酸酸甜甜,多种蔬菜炒出的营养美味,秘制油泼辣子的香,酸甜麻辣香都集齐了,再搭配上筋道的牛腱子肉、虎皮辣椒,麻辣香美可谓一绝。
9.兰州烩面片
面片带汤的称烩面片,特别适合天气冷的时候吃,其中清真的羊肉烩面片那可是汤鲜味美,面片揪成指甲盖大小的方片儿,再配上大骨汤的醇厚、番茄汁的酸甜、软滑筋道的粉条、柔软鲜嫩的豆腐,就已经让人垂涎欲滴,再加上各种调料的麻与辣椒的辣,一碗深得人心的烩面片咕噜咕噜下肚,满腹滴很。
10.兰州炒拉条
炒拉条是细细的长条形状,一样地直击碳水之都的饥饿灵魂。兰州炒拉条的做法和炒面片做法差异不大。但一直想不明白的是,炒拉条的味道不差,且兰州牛肉面馆里面都有炒拉条,但其名气比牛肉面却是差了很多,很多外地人只知兰州牛肉面而不知炒拉条。
11.兰州炸酱面
和老北京炸酱面相比,兰州炸酱面虽然少了时令蔬菜,但是肉酱分量很足,这绝对代表了兰州人的实在和“碳水之都”的诚意。一口裹上酱汁的面条可以直接“击碎”饥饿。兰州人做炸酱用现成的面酱加上肉末、葱等作为主料,再配以农家常见的蔬菜丁,把肉末上锅烹炒后放入葱末,再添加调料炒到半熟加入适当的水用快火炖,炸酱中加淀粉勾芡使炸酱变得柔滑浓香,再配上筋道的手工拉面浇上炸酱,加上辣椒油,淋一点醋那就浓香四溢了。
12.永登大肉面
独特的大肉臊子搭配葱花辣椒油,颜色丰富艳丽,引爆食欲。永登大肉面,是永登特色,大肉面是干拌,没有汤。大肉面顾名思义就是用大肉臊子拌的拉面,既融合了牛肉面的拉面精髓,又有其独特的大肉臊子,臊子里加上豆腐、酱汁,味美香醇,再配以葱花,辣椒油,色泽艳丽,更让人食欲大增。
兰州日报社全媒体首席记者 李 超
责任编辑:王旭伟
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