新晋“顶流”！“丑萌”铜奔马，为啥能火？

近日，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶，凭借“丑萌”的造型火出了圈。

“马踏飞燕”玩偶

这个系列玩偶创意源于该馆镇馆之宝“铜奔马”，有站姿款和奔跑款两款，表情俏皮生动。“铜奔马”又名“马踏飞燕”，是我国国宝级文物。

这是在甘肃省博物馆展厅内拍摄的文物铜奔马（5月13日摄）。新华社记者 陈斌 摄

龇牙咧嘴歪着脑袋的“小绿马”，踏着一脸无奈的小鸟，丑萌外形让网友直呼“有点心动”，也有网友调侃“当我看到他那一刻，我笑了，他就有意义了”，“好家伙，可爱又魔性”。

设计师：“就差我自己去踩缝纫机了”

“关于整活，甘博一直很认真，我们一直在很认真地还原文物的姿态，比如抓住文物本身歪嘴的特点，又给它增加了大板牙，并且让它站起来还能保持‘马踏飞燕’的这种状态。”甘肃省博物馆文创中心负责人，90后设计师崔又心表示。

正如网友所说“一见你就想笑”，据崔又心透露，设计团队第一次打样拿到样品时，都被“小绿马”逗笑了。

“马踏飞燕”玩偶

“我们希望能够给它加一些调皮可爱的性格，所以设计出这种比较可爱的风格，网友的反馈也说明大家很喜欢这种俏皮的姿势。”崔又心表示，“我们是希望在这个比较有压力的社会做出一些让大家放松的东西，把这种文化的喜悦感带给大家。”

“马踏飞燕”有多火？目前线上和线下已全部售罄，只剩样品供拍照。不少网友在催更，想要迫不及待拥有它，崔又心笑称：“现在就差我自己去踩缝纫机了。”

崔又心透露，甘肃省博物馆文创中心会根据铜奔马形象继续研发更多的产品，比如铜奔马立体拼装积木、耳钉、钥匙链等。

“铜奔马”系列文创产品

文创产品的核心价值在于传播

让更多人看得见、记得住

“可可爱爱”“又可爱又‘魔性’”……在一些留言评论中，网友们并不吝啬点赞。但同时，也有网友评论：“把文物设计成这样一个诙谐形象，不够尊重历史，不太好。”

“我们尊重每个人的观点与声音，也在不断地采纳其中好的建议。”崔又心表示，自2015年以来，甘肃博物馆尝试过非常多不同风格的文创，比如精致的、国风的、美学的、传统的、经典的，每种风格都独具特色。针对本次铜奔马文创产品的设计，团队从最开始打样回来，就想要做一个能够让大家放轻松的形象。文创产品的核心价值在于传播，让更多人看得见、记得住。铜奔马作为馆藏的镇馆之宝，设计团队致力于把它的文创IP做成“顶流”，通过文创产品，让更多人了解铜奔马文物本身，以及相关的历史知识。

文创IP背后

是我国文创产业的迅猛发展

“冰墩墩”“三星堆”“故宫”“铜奔马”……这些耳熟能详的文创IP背后，是我国文创产业的迅猛发展。

人民网“强观察”栏目梳理发现，2021年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%。为加大对文化创意产业的扶持力度，国家出台相关产业政策和指导意见，促进了我国文化创意产业的发展。

“马踏飞燕”玩偶与牛肉面同框

“我们也是希望通过文创产品，提升大家对于传统历史文化的重视程度，以及对于博物馆的关注，通过设计出一个个成功的文创产品，不断激荡，以此提升文化自信。”崔又心说。