当怀旧成为流量密码 更应警惕用“回忆杀”赚快钱

王心凌

周杰伦

最近，网友们被“回忆杀”的情绪包围，前有周杰伦演唱会重映，后有罗大佑、孙燕姿同天举办线上演唱会，又有王心凌参加综艺节目引发关注。一时间，从50后到90后都沉浸在怀旧中，这看似是一种自然的情绪，但当怀旧成了流量密码，事情可能就变了味道。

周杰伦、崔健、罗大佑、孙燕姿、王心凌，都是20年前就活跃在华语乐坛的名字，如今他们再度出现，依旧成为全民视线的焦点。崔健线上演唱会观看人数4600万，罗大佑超3000万，周杰伦演唱会两天重映总共点击量逼近一亿人次，孙燕姿一个人就拿下了2.4亿人次点击量，这些不可想象的数字，伴随着“回忆杀”“爷青回”等网络用语，让几代人在手机前狂欢。

这几年，怀旧成了一种很容易被触发的全民情绪。这种背景下，消费情怀之风也日渐增长。不少电视台热衷举办经典剧组的“聚首”活动，综艺节目也纷纷打出怀旧牌，《红楼梦》《士兵突击》《武林外传》等剧组不知道聚首了多少次，场面即便再感人，次数多了也觉得无味。情怀背后当然有“钞能力”加持，蜂拥而至的广告商愿意花钱让观众重温经典，从而达到品牌宣传的目的，在商言商无可厚非，但屏幕前的我们是不是应该反思？

所有平台都瞄准老牌艺人和经典作品，这似乎成为了一种赚快钱的方法。经典当然值得重温，但当大家都为吸引流量走捷径，谁来挖掘新作品，谁来提携新人？寻找新人新作的过程并不容易，但新人新作的出现才是文化发展进步的标志，更应该得到鼓励和帮助。

当怀旧成为流量神器，也说明当下文化行业的创造力还有进步空间。多年来，每每有根据四大名著或金庸小说改编的电视剧翻拍，都会反向带火老版本的剧目。个别翻拍剧被网友直指“辣眼睛”；有的剧目眼见着“服化道”优化了不少，内容却水得不行……

随着时代的发展，观众的欣赏能力明显提高，对作品的品质也有了更高的要求。重温经典不只是怀旧，也说明观众对优秀作品充满渴望，文艺工作者和平台能共同推出优质新作，才能满足观众们的欣赏需求，文化行业的发展才能不断向前。

据《北京晚报》