■焦点关注 今天你喝“玻尿酸”了吗？

对于玻尿酸，爱美人士都非常熟悉。玻尿酸又叫透明质酸，注射到皮肤的真皮层后能起到保湿、补水等作用，改善皮肤状态。据半月谈报道，如今，各种宣称添加玻尿酸的食品或饮品，竟也趁势如雨后春笋般出现。“玻尿酸啤酒”“玻尿酸饮用水”“玻尿酸胶原蛋白”等产品，价格相比原产品可能翻了几番，其主打卖点就是“变美”。

那么吃喝“玻尿酸”到底能不能“变美”？目前还没有科学证据。2021年1月7日，国家卫健委批准透明质酸钠（就是俗称的玻尿酸）为新食品原料，可应用于普通食品添加。这一批准审查的是玻尿酸作为新食品原料的安全性，并没有涉及含有玻尿酸的食品的功能。也就是说，国家卫健委认为，添加了玻尿酸的食品可以安全地食用，但并没有证明它可以改善皮肤质量。在更早批准玻尿酸作为食品原料的欧美国家，也对其实际效果持保留态度。早在2012年，欧盟食品安全局（EFSA）就否决了一项“口服玻尿酸护肤”能效的申报，理由是“没有人体实验支持所申报的功能”“口服玻尿酸和保护皮肤之间无法建立因果关系”。

对此，复旦大学公共卫生学院教授厉曙光就解释称，玻尿酸做了食品原料，不过就是一种长链多糖，进入人体胃肠道后分解成单糖、二糖，目前没有任何权威证据证明，食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成。因此，爱美人士别被“喝出水光肌”等营销噱头忽悠了。

熟悉的营销配方，又闻到了熟悉的营销味道。近年来，类似的营销噱头并不少见。随着消费者对“个性化”产品需求的提升，很多商家为了争抢消费者，一味打造“卖点”，将产品功效进行夸大宣传，类似的营销噱头并不少见。但是，这种噱头营销很容易对其他合法经营者和消费者合法权益造成侵害，更甚者可能触犯法律红线。《广告法》明确，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。花高价买到的东西，却与普通商品并无两样，对消费者而言，既会造成经济损失，也会侵犯其合法权益。特别是市场上“玩噱头炒概念”的商家，因成本低、售价高而获得巨额暴利，这不仅对社会诚信构成挑战，形成市场“逆淘汰”，也会造成“劣币”驱逐“良币”的无序竞争，损害市场经济的肌体。

怎么办？难道就任由不法商家横行。一方面，有关部门要针对这种营销行为加大监管力度，进行针对性排查，该规范的规范，该叫停的叫停，防止商家夸大宣传、虚假宣传，欺骗和误导消费者。另一方面，科普宣传不能少，提升公众的科学消费素养不是一件小事，而是一件大事。

当然，在这个世界上，骗子这个行业似乎是永远都不会灭亡的。如果你是人傻钱多，那谁也没办法。

小马飞刀

责任编辑：张军