■议论纷生 为什么古镇都一个模样

统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”甚至高达99%……日前，《光明日报》一文披露的相关信息，迅速登上热搜榜。

真的是这样吗？各位可以认真回忆一下自己去过的古镇，可能还真的是这样。中国古城与文化研究院院长林鹏曾指出，“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量肯定是全球第一。但真正能被人们（不包括专门从业者）记住的有几个？不超过8个。”

“不超过8个”，这个说法或许有些夸张，但基本上道出了一个事实：如何带给游客持续的新奇体验，如何保持自身的文化底色，成为很多古镇不得不面对的现实问题。几年前，就有媒体报道说，有些地方本来没有什么特色，风景平平，产业稀松，基础薄弱，却强行创造“特色”，大搞新城、古镇建设，画虎不成反类犬；有些地方将特色小镇想得过于简单粗糙，将特色小镇发展等同于景区开发或是产业园区建设，在策划时重量不重质，盲目模仿跟风，形成“千镇一面”，十分尴尬；有些特色小镇点子不错，特色明显，包装让人眼前一亮，开局也十分喜人，但是缺乏后续发展能力，轰轰烈烈地申报之后，产业无法做大，人口无法聚集，最后黯淡收场；甚至还有些特色小镇，直接被当成了房地产开发的噱头，明明只是楼盘，却挂上“XX小镇”的名号，是典型的“扯虎皮拉大旗”。

小马飞刀以为，古镇文旅不是搭几座仿古建筑、开几家小吃摊就能维系长久的。古镇基于建筑，但古镇的魅力不止于建筑。只有建筑，没有文化根基和人情味的古镇是冷冰冰的，也注定无法长久地吸引游客。有学者曾指出，古镇旅游不仅是看古建筑，更是体验古镇的民俗文化，游客通过对古镇居民行为景观、日常生活、习俗惯制、岁时节令等民俗文化的体验，才能达到对古镇价值的全面理解。

如何既留住古镇的格局特色，又不影响经济发展和旅游开发事业，这考验着相关部门的管理智慧与责任意识。随着游客对粗糙的古镇游产生审美疲劳，再加上国人旅游目的地日趋多元化，如果不能正视过度商业化问题，并妥善应对解决，古镇游这把火将难以持续。市场是不相信眼泪的，文化旅游的市场更是如此。当年投资3.5亿元的陕西西安白鹿原民俗文化村，从开业时单日接待游客量达到12万人次，到后来的门前冷落车马稀，再到停业整改半年后最终拆除，中间不到4年时间。其实，这样的例子还很多。

没特色，没文化底蕴，是不会有诗和远方的。

小马飞刀

责任编辑：王旭伟