■焦点评说 影视作品“带货”地方文旅 如何才能走得更远

今年最火的影视作品有哪些？自然少不了电视剧《狂飙》。火到什么程度？剧中主要取景地广东江门，春节期间接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。

问题也来了。近日，有网友发布视频称，其在江门台山市四九市场拍照时，被一女子索要5元拍照费用。对此，当地市场监管部门反应迅速，回应称，经核实此事系个人行为，市场方以及城管部门已经对其收费行为进行制止。《狂飙》中唐小龙的扮演者林家川也在社交平台表示：“声明一：不是我。声明二：亲身教训，收卫生费不可取！”

近年来，影视剧带火旅游地的情况并不鲜见。或许片方与旅游方都不曾有心“插柳”，但随着越来越多的“文旅联动”案例增升后，爆款剧带火新晋旅游地的现象，也逐渐成为市场中的一大景观。就拿今年来说， 另一部热播剧《去有风的地方》则被网友称为大理旅游宣传片，开播后一周，云南相关内容搜索量暴涨，“大理”搜索增长3倍，“沙溪古镇”增长超10倍，“凤阳邑”搜索量更是暴涨了50多倍。与此同时，剧中同款云南美食过桥米线、鲜花饼、乳扇、饵块等，在购物平台上的搜索量和销量亦不断上涨。大理州委州政府甚至专门给剧组发感谢信，信中提及该剧“为大理文化旅游市场复苏注入了强劲动力”；今年春节档票房冠军《满江红》，直接带火了山西古县城……

需要指出的是，因影视作品“一炮而红”的地方，其后续如何持续放大文旅融合效应，如何借势促进加快发展，都是一个值得认真思考的问题。从传播角度看，通过影视带火旅游，实质上是一场营销活动。从严格意义上说，没有一个旅游目的地是完全靠影视来达到一路长虹的。随着影视作品生命周期的自然衰退，旅游目的地热度也逐渐消退。在这个的背景下，如何变“流量”为“留量”，最终考验的是城市的统筹运营能力。在这方面，可以说既有成功的经验可以借鉴，也有失败的教训值得汲取。旅游业是一个综合性产业，基础设施建设、旅游接待服务、娱乐购物等配套产业……都直接影响旅游业发展。不少景区缺少与之匹配的运营能力或是盲目的“圈钱”心理，让旅游地在“尝到甜头”之后就开始走下坡路。

旅游因文化赋能丰富内涵，文化因旅游带动更有魅力。在影视作品带来的巨大流量面前，不仅要把握机会适时引导，还要提前做好迎接应对的准备。文化和旅游，一静一动，互为表里。只有把“文”这篇文章研究透彻，让“旅”这个过程做好衔接，方能绘就“诗”和“远方”。这就需要地方文旅产业，在影视旅游的无限空间面前，学会主动作为。要想持续发展，需要不断注入新内容，而内容依靠的是当地实际产业经济的发展。只有打造文旅特色IP，提供一系列风格多样的文旅服务和产品，利用资源和文化优势，不断释放旅游产业动能，以景悦人、以情动人、以文化人，才能转化成长久的收益效果。

小马飞刀

责任编辑：王旭伟