冬季旅游化“淡”为“热”贵在行

从传统意义上看，甘肃旅游的确有着明显的季节性特点，就是夏秋“热”、冬春“淡”。在人们的心目中，这似乎也成了一种不可改变的定势。近些年，虽然各相关方面在冰雪旅游上有所谋划和拓展，但这种“淡”的整体格局尚没有大的改变。能不能破开这个局，走出一片新天地，实际还是很有文章可做的，关键在于创新思维、竭力而为。

对于长期形成的定势，首先能不能换个视角进行审视，努力从传统中跳得出来，去追求一个全新的境界。笔者以为，从旅游体验的角度来讲，夏秋季的盎然绿意能够吸人眼球，唤起人们旅游观光的兴致，这是符合大众心理的必然；而冬春季的茫茫白色，又何尝不是美丽迷人的景致呢。“北国风光，千里冰封，万里雪飘”，这对不同地域和环境的人们来说，绝对是内心深处的一种渴望。如果顺着这种渴望去做文章，必然有着潜在的市场空间，像冬天去海南是为了“暖”，而到甘肃就为了“寒”。所以，完全可以走出定势、另辟蹊径，把甘肃的冬春旅游作为一张名片去打造。对于甘肃人来说，我们应有这样的自信和追求。

在一定意义上，旅游经济是产品经济，只有好的产品才能吸引人。把以上的不可能变为可能，追求和实现一个华丽转身，重要的是念好“产品经”，释放新活力。从整体上说，进入冬季以后的甘肃大地，山川静美、空气洁净，银装素裹、冰雪照人，这本身就是一个旅游的大产品。冬游甘肃，体验独特，何乐而不为。当然，大产品之下还应有小产品，就是一个个冰雪主题的景区。这方面，时下有了一些很好的探索实践，但客观地说规模还不大、特色还不亮、品位还不高，需要对老景区进行必要的扩充和雕琢，同时再谋划一些规模较大、特色鲜明、品位较高的新景区。这样，让人们有更多的体验选项，观景、滑雪、溜冰、逛雪野、爬雪山，还有品味独具特色的冬季陇原美食，从而玩乐在景区、休闲在景区、消费在景区。相信只要产品做好了，符合游客的消费需求，就会产生足够的吸引力。

旅游要靠独特的产品，也离不开别样的“吆喝”。“吆喝”有方，则引人入胜。开拓甘肃冬季旅游新天地，必然要求在整体策划上来一个新突破。首先，需要在系统研究挖掘的基础上，创意性地打出一个彰显甘肃冬季旅游特色的招牌，体现个性化和唯一性；其次，把冬季旅游的景观性与甘肃的历史、人文、民俗等特色结合起来，在景区打造和旅游线路上进行融会贯通，让冬季旅游蕴含更多的内涵外延；再次，要在线上线下宣传上花较大的气力，面向省内更要面向省外，做好多元营销，讲好精彩故事，把人们的眼球吸引过来。

杨映琳