让购物回归“理性”：按需购买避免浪费

11月1日零点，囤货党、养生族、美妆爱好者等各种消费群体纷纷涌入天猫、京东等电商平台。作为年度消费大戏，今年“双十一”购物节被寄予厚望，成为消费者、电商巨头、品牌、实体店等各行各业积极参与的消费嘉年华。值得注意的是，人们在“买买买”时，仍要避开不少商家、平台“乱花渐欲迷人眼”的套路。

一样的“双十一”，不一样的消费体验，有了技术的助力，物流的发展，今年的“双十一”消费者的网购体验可以说是“更上一层楼”，所谓“睡前下单，醒来收货”“躺着下单，开门收货”变成了现实。然而不变的东西也有，那就是商家的促销手段。经过十多年的发展，“双十一”在消费品丰富程度、物流体验等方面不断升级，但是商家在优惠条件、规则设置上却花样翻新，复杂程度有增无减。

促销手段太多，不但让消费者从其他方面所提升的消费体验大打折扣，而且计算了半天，最后发现并没有节省多少钱，就会产生一种被人愚弄的感觉。在这种情况下，很多消费者对“双十一”购物的热情也就慢慢消退了。尽管这部分消费者还不是主流，单纯从各个平台公布的网购消费数据来看，仍旧在创造着历史的新高，但是这种趋势无疑应该引起平台、商家的注意，正所谓“千里之堤毁于蚁穴”，作为人造的节日，如果“双十一”的信誉和口碑慢慢垮塌，那么当初造节的人，也会“毁节”。

既然要优惠，那么就要追求规则的公开、公正和透明，否则还不如不优惠，由消费者来自行选择。但目前这还仅仅只是我们的一种理想，很多商家仍旧为了多挣钱，在套路的道路上一路狂奔，越走越远。作为消费者需要做的，就是让“理性”成为“双十一”购物的标配，而不要被喧嚣、浮躁的气氛轻易带了节奏，然后买回来一大堆用处不大，以后也用不上的产品。

怎样才算是做到了理性购物？第一，如果遇到规则复杂、计算繁琐的优惠、打折条件，最好绕道而行。因为凡是故意把折扣、优惠规则设计得十分复杂、繁琐的商家，玩“套路”的可能性也就越大；第二，不管商品优惠幅度有多大，价格有多便宜，都只买自己需要的东西，不需要的东西坚决不买，否则很容易造成个人自己的浪费，社会资源的浪费。

实际上，当很多消费者仍旧在平台和商家营造的喧嚣气氛中无法自拔，疯狂买买买的时候，也有越来越多的消费者已经让自己变得理性、淡定起来，越来越倾向于“佛系购物”，也就是并不在乎什么“双十一”、“双十二”等人造的购物节，而是什么时候自己需要了才去网购；需要什么物品了，才去购买什么物品。这是一种理性，也未尝不是网络购物向正常化的一种回归。

苑广阔