以“红色引擎”驱动文化品牌 ——访读者出版集团董事长刘永升

刘永升

1972年1月生，中共党员，内蒙古和林格尔人，出生地内蒙古杭锦后旗，大学学历，经济学学士，工商管理硕士。现任读者出版集团董事长、读者传媒董事长。

《读者》一火就火了差不多40年，在国内的杂志期刊界堪称神话。由于出刊量大，曾经被称之为“亚洲第一刊”。近日，读者出版集团党委书记、董事长刘永升向记者分享了3年来“读者”如何在凝心聚力、攻坚克难中走出了一条特色出版路，并不断实现着出版数字化和转型融合发展的目标。

近年来，读者出版集团朝着社会效益和经济效益双丰收的目标奋勇前行，加速驶入创新发展的快车道，取得了一年一个新台阶的显著成绩。集团营收和利润连续3年保持了两位数的增长。2021年集团实现营业收入31.1亿元，实现利润6075.5万元，营收和利润分别较2018年增长38.1%和245.7%。

此外，“读者”品牌连续19年入选世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值跃升至422.57亿元，较2018年增长120.34亿元，增幅达39.8%，成为中国最具影响力的文化品牌之一。集团也成功入选2021年“全国文化企业30强”提名企业。

“读者出版集团始终把社会效益放在首位，将精品意识贯穿出版主业发展全过程，着力提升书刊出版质量，出版主业结出了丰硕成果。”刘永升告诉记者：“在图书出版上，我们大力实施精品出版工程，坚持走‘专精特融’的出版发展路子，策划出版了一批有时代感、有高度、有温度，‘双效’俱佳的精品力作，在国家级奖项、中宣部主题出版重点出版物选题上实现了新突破。”

近三年来，集团入选国家项目的出版物和新媒体产品数量逐年递增，仅2021年，集团就有近40种图书入选国家级项目，这在“读者”出版史上是罕有的。在期刊出版上，《读者》杂志发行量在2019年止跌回升的基础上，连续三年保持稳中有升的态势，2021年累计发行量超21亿册，继续稳居国内市场化期刊发行量首位。

“我们紧紧围绕实现社会效益和经济效益双丰收的目标，坚持系统思维，着力深化内部改革，打破板块壁垒，全力打造出版、印刷、发行、仓储、物流的全产业链条，推进编印发整体协同发展，取得了显著成效。”刘永升信心满满地说：“近年来，按照‘一店一策’改革思路，我们还有序推进了新华书店的转型升级，累计改造优化新华书店近2万平方米，实现营收增长近8000万元；2021年全省新华书店完成一般图书销售2亿多元，同比增长53%，西北书城在首届全民阅读大会上获评全国‘最美书店’。”

刘永升介绍，目前读者集团已在省内外建成“读者小站”20家，仅2021年，“读者小站”累计接待读者20多万人次，举办主题阅读活动、文化分享活动300多场。同时，与西班牙甘肃商会合作建设的“读者小站·欧洲旗舰店”项目即将落地马德里，建成后将成为沟通开展国际研学和文化交流活动的载体，打开欧洲了解甘肃的文化窗口。

他说：“我们大力实施了‘读者·中国阅读行动’全民阅读工程，推动阅读活动进学校、进机关、进社区、进企业、进农村，累计开展阅读活动近千场，2021年‘读者方案’成功入选中宣部评选的全民阅读优秀项目，有力促进了集团出版主业的发展。”

“敦煌文化展示了中华民族的文化自信。”刘永升表示，读者出版集团多年来还一直深耕敦煌题材，在敦煌学研究和敦煌文化出版领域有着先天优势和良好基础。集团旗下各出版社高端学术著作与大众通俗读物并重，累计出版敦煌题材图书6大类1000多种，内容几乎涵盖了敦煌文化的各个方面。甘肃教育出版社30余年出版敦煌文化类图书300余种，有9种图书获得国家级奖项，3种图书版权输出到日本，6种图书被翻译成韩文、英文和俄文，敦煌文化的影响力不断扩大。

“实践证明，敦煌学研究与敦煌学出版相辅相成。敦煌学研究成果为出版开掘了‘富矿’，敦煌学出版又大大推进了敦煌学的繁荣与发展。”他说：“集团将继续守正创新、精益求精，努力打造更多敦煌题材精品图书，弘扬和传承敦煌文化，展现中华民族的文化精神、文化胸怀和文化自信。

刘永升告诉记者：“在优质出版内容数字化方面，我们还以特色地域文化资源为依托，打造的‘敦煌书坊’，完成数字化加工敦煌学和丝绸之路研究学术专著2000余册、古籍500种、期刊500期、论文6000篇、图片5万幅、音视频500多段，形成了初具规模的敦煌学和丝绸之路学数据库。”

近年来，在网络营销方面读者出版集团也是积极应对营销发行的新趋势，利用数字化工具精准触达用户，稳固做好传统电商销售渠道，开拓短视频、直播等销售路径。

“如今，我们的新媒体矩阵和线上销售渠道已经完全建立并逐步成熟起来，有近三分之一的读者是通过电商平台订阅《读者》杂志。”最后，刘永升激动地表示：“3年来，读者出版集团在‘红色引擎’驱动下，坚守初心使命，全力构筑优质内容阅读服务体系，深入推进书香社会建设的实际行动蹄疾步稳，硕果累累。”

兰州日报社全媒体首席记者  李  超