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红人装严选年货好物节“交卷”:四个专场“霸榜”前列,展现超强吸金能力

2022-01-14 16:52:40 智能朗读:

微信视频号直播持续发力,1月6日-1月12日举办的“视频号直播年货好物节”,打开了新的囤年货方式。作为与微信战略合作,并成为微信“小程序联盟招商服务商”的红人装严选,在视频号直播四场,分别为阿芙精油品牌专场、年货品牌食品小家电专场、品牌酒水专场和国际大牌美妆专场,4个专场类目均排名前列。红人装严选在年末岁初,交上了一份满意的答卷。  
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抗疫助农不停,年货好物不断

2021年12月23日,西安因疫情被按下了“暂停键”。红人装严选助农直播却并未停止,克服重重困难,居家搭建临时直播间,继续帮助农民朋友解决销路之困。同时也将全国各地的优质农副产品,通过直播间带给更多消费者。

2022年1月8日,红人装严选视频号直播间年货节正式开播。身在西安的红人装创始人兼CEO张晓文,与广州直播间以直播连线的特殊方式,开启了为期四天的年货节直播。首场直播为阿芙精油品牌专场。红人装严选与阿芙达成品牌合作,从上午10点到晚上12点,长达14个小时的直播,为消费者带来了多种类护肤品。同时邀请专业人士,普及新的养肤护肤知识,得到了消费者的一致认可。当天直播共吸引22.4万用户观看,点赞数高达121万,在当日时尚美妆品牌榜排行第二,并得到了视频号官方主推。
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在1月9日,红人装严选视频号直播间迎来了呼声很高的年货混播,小家电、过年礼盒、零食、米面油、春联红包……应有尽有。从上午10点到晚上11点,13小时的直播,让消费者乐此不疲。累计观看人数21.2万,点赞数77.9万。同样,本次直播也获得了视频号官方主推,一度成为品牌榜第一。最终在电商平台类目上,仅次于京东,位列第二名。

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1月11日,红人装严选视频号首次品牌酒水专场直播,在13个小时的直播中,茅台、五粮液、洋河梦之蓝、泸州老窖、杜康、XO等品牌酒水依次登场,满足爱酒人士为新年一次囤够。此次直播累计观看人数19.8万,点赞数再创新高,高达146.1万。在获得视频号官方主推的同时,红人装严选在食品生鲜类目也勇夺品牌榜第一。

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红人装严选年货节直播最后一场,在1月12日的国际大牌美妆专场中落幕。海蓝之谜、纪梵希、迪奥、雅诗兰黛、YSL等众多一线品牌,让消费者直呼过瘾。红人装严选直播间开局便登上时尚美妆品牌榜第一,最终当天直播取得了19.9万人观看,150.7万点赞数的成绩。
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本次红人装严选视频号“年货好物节”直播,共直播4天,累计54个小时,累观看人数83.5万+,点赞数达495.7万+。四场直播均获得视频号官方每日主推,并在当日类目品牌榜排名第一或第二,展现出强劲的带货吸金能力。

严选好物,提升品质

“不花冤枉钱,省心买好物”是红人装严选一以贯之的理念。在2021年7月正式开播的红人装严选视频号直播间,经过半年几十场的直播,为消费者带去了多品类的严选好物。

直播带货愈热,愈要保持初心。不打价格战,是红人装严选保证品质的前提。红人装严选从开始就摒弃了价格战的方式,而是从消费者真正关心的高性价比入手,在保证生活品质的同时,不增加消费者的生活负担,引导消费者理性消费。

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每一次直播的背后,都有红人装严选团队近乎“苛刻”的严谨把关。本次年货节直播,颇受用户欢迎、并不断回购的牛肉丸、水牛奶、香肠等产品,均是红人装创始人兼CEO张晓文带领团队,前期经过实地溯源、多轮比对、内外测评才选出的上架产品。

开播这半年时间,红人装严选团队溯源的足迹遍布全国。去潮汕溯源牛肉丸,还原从原材料到生产过程;去南宁溯源水牛奶,参观来自意大利的水牛如何被精心培育、产奶;去中国黄金专柜,现场考察匠心工艺,查验质检,品质把关;去阳澄湖,考察识别真正的大闸蟹……在溯源保证质量之后,再进行价格的多轮洽谈,才迎来了直播间的件件性价比好物。于是便有了直播间内,不断出现消费者直接回购,一次囤了20箱牛奶、囤几十包牛肉丸香肠、黄金上架被秒光等现象。经得起时间的检验,才是直播被信任的根本。

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而作为超级IP,红人装创始人兼CEO张晓文,每次直播也是尽力满足消费者的需求。每个超级IP都代表着一个巨大的流量增长入口,任何产品经由这一平台后曝光度与认可度都能得到成倍提升。同时,也让消费者能够轻松地理性消费,选择真正品质的性价比好物。红人装严选积极探索到了一个能够和消费者双向增长的超级IP新场景链路,在商业利益之外,让价值得到了更好的实现。

在2022年1月6日微信公开课PRO上,视频号直播业务公布的最新成绩单显示:2021年年末较2021年年初整体销售额增长超15倍,私域成交占比超过50%,平均客单价超过200元,整体复购率超60%。微信视频号未来可期,而旨在打造“视频号第一直播间”的红人装严选,也已在2021年的成绩单上,画下了圆满的句号。

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