支付宝春节消费观察：小城经济、阖家出游、线下商圈又火了

1月27日，支付宝发布2023年春节消费观察——新年消费烧起5把火，居民消费热情加速回归。截至2023年1月25日的春节假期前7天数据显示，这个春节，小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游、景区慢直播都火了，消费实现翻倍增长。

返乡过年回来了

小城镇经济又火了

与2022年同期相比，2023年春运表现出强劲的复苏势头，客流总量预计超20亿人次。返乡潮带来了小镇堵车也带动了返乡消费，“城乡消费迁移”在春节期间效果显著。支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期（2022年1月29日-2月4日，下同）涨幅近20%，涨幅超过一二线城市。春节期间社区便利店担起重任，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额也同比增长20%-30%。

在兰州中心4、5、6楼餐饮集合区域，多家餐厅客流爆满，更有餐厅在等位小程序上呈现排队超过100桌的火爆态势。家庭聚餐、亲友聚会成为餐饮消费的主力。

阖家团圆回来了

家庭出游和商场又火了

伴随着返乡热情、阖家团圆，家庭出游也迎来小高潮。数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成。

配合出门旅游，租车等服务也成为热门需求。春节期间哈啰租车支付宝小程序的客流量增长近4倍。而与新能源相关的“充电”“充电桩”搜索量也大幅提升，增幅分别为同期的300%、150%。

更多人也不再宅家，走进商场、商业街，线下消费迎来春天。“去逛商场停车要排队，吃饭要排队，逛超市结账也要排队。”市民小陈告诉记者，春节假期，她同家人一起去新开业的吾悦广场转了转，处处都是排队的市民，但还是很喜欢这种热闹的氛围。

除此之外，出境游、慢直播也成为春节档消费热点，市场消费信心大幅提振，市民也在温馨热闹的节日氛围里吃喝玩乐、休闲放松，度过一个欢乐祥和的新春佳节。

兰州日报社全媒体记者 张丹