手机中高端市场竞争加剧

尽管上半年国内智能手机市场呈现低迷状态，但下半年仍被寄予厚望。究其原因，除了经济环境向好，企业清库存进入尾声等因素之外，传统旗舰手机将会在下半年上市，而这一直是消费者关注的焦点，如苹果iPhone 14系列和华为Mate50系列等。

在当前全球经济下行压力加大背景下，面临生产、零部件成本提高、运输价格上涨等不利因素，手机厂商在高端市场的比拼更加激烈，既要有最佳的供应链控制能力从而压缩成本，还要不断进行突破式创新。

市场调研机构Counterpoint发布的最新报告显示，今年第二季度，中国高端（批发价格在400美元及以上）智能手机销售额占比从去年同期的31%增长至33%。在智能手机整体销量同比下滑14%的情况下，高端智能手机销量仅同比下滑10%。排名前六的原始设备制造商占据了高端市场的95%。其中，2022年第二季度，中国高端智能手机市场份额排名第一的品牌为苹果，占比46%；第二至第六位分别为vivo、华为、荣耀、小米和OPPO，市场份额分别为13%、11%、9%、8%和8%。

Counterpoint认为，中国智能手机销量在2022年第二季度下滑并达到近十年来销量的历史最低点。随着中国5G的高普及率和智能手机缺乏有新意的创新点，更多消费者倾向于购买偏高端智能手机以避免频繁升级，整个高端细分市场在2022年第二季度没有大幅下滑。

“国内手机市场的5G渗透红利已趋近饱和，市场销售端的品牌份额逐步向高端品牌集中。加快向高端市场冲击已成为国产手机厂商的必选项，也将全方位提升国产手机品牌的研发能力和市场能力。”众诚智库执行总裁韦玉怀说。

赛迪顾问数字经济研究中心高级分析师周君坦言，今年以来，国内智能手机高端市场竞争激烈，随着华为高端业务受阻，苹果逆势而上，国产手机厂商在影像、折叠屏等领域打造高端产品亮点，但其高端化进程并不顺利。

当前，国内市场手机的平均价位段已增至2700元至3000元。同时，手机市场呈现两极分化，2000元以下市场萎缩，换机周期变长，下降更剧烈；高端市场份额逆势增长，证明高端用户购买力不减，但需要真正创新的产品来打动消费者。由此可见，在这样的市场环境下，发力中高端市场十分重要。而想要在中高端市场脱颖而出，关键还是差异化的产品和技术，这已成为主流手机厂商的共识。

正因为如此，国产主流手机厂商纷纷在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的马里亚纳X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。国产手机厂商掌握更多核心技术，不仅可以从同质化的手机行业中打开新局面，更有助于产业链自主可控，夯实向产业链中高端迈进的基础。

“今年以来，在需求萎缩和不断冲击高端手机市场中，国产手机品牌的综合实力不断提升，研发投入明显加大，并加快了产品技术迭代和底层创新。从国产品牌纷纷进入折叠屏手机市场，加大对高端市场的渗透，就能看出这一趋势。预计下半年国产品牌还会推出折叠屏手机新品，进一步夯实在高端市场的布局和竞争。”韦玉怀说。

据人民网