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星途陈曦:星途将“超五星”安全融入品牌基因

田倩 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-11-22 17:23

EXEED星途品牌作为奇瑞旗下的全新高端品牌,在本次广州车展带来了全新一代TXL,包括在北京车展刚刚亮相预售的全新礼宾级SUV星途VX290T,以及星途LX车型,阵容堪称豪华。

11月20日,网通社邀请到EXEED星途营销中心总经理陈曦,围绕中国高端品牌如何破局展开讨论,他坚持,安全性始终是汽车最基本的刚需,高端品牌星途也正在联合世界顶级供应商,真正地将超五星安全设计基因融入于星途每一款产品之中。

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以下为访谈实录:

网通社:本次车展是今年收官之战,您给我们网友介绍一下星途的品牌、内涵和定位。

陈曦:网通社的媒体朋友们好,用户朋友们好,我是EXEED星途营销中心总经理 陈曦。星途作为奇瑞打造的高端品牌,一直秉承着敢超越的精神,就是要不断超越品质,超越技术,包括超越自己的品牌,我觉得这是星途品牌精神。比如,我们在10月份携手《金刚川》做了全新一代TXL热血上市的活动。很多用户朋友和媒体朋友都能够关注到,我们为什么跟这部电影合作,因为它跟我们的精神品牌很契合,《金刚川》是抗美援朝的影片,它强调的是勇气、实力和坚毅,我们要牢记使命不忘初衷,第二要有战略的定义,但是最终的核心还是要靠自己具备的实力去突破,所以我觉得这个品牌精神是很契合的。

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网通社:咱们这次广州车展有什么样的阵容?

陈曦:这次广州车展我们带来了全系的产品,既包括我们今年7月份借《乘风破浪的姐姐》《少年之名》上市的紧凑型的SUV星途LX,包括了1.5T、1.6T,还有10月20号和《金刚川》合作上的一款中型SUV,全新一代TXL。同时还有我们在北京车展预售的旗舰级大7座SUV星途VX,欢迎用户朋友们有机会到广州车展星途的展台去参观了解我们的车型,谢谢。

网通社:像您说的,我们要敢超越,那肯定要有技术作为储备,现在很多合资、自主品牌都在讲架构,星途也推出了全新的M3X火星架构,您能帮我们介绍一下吗?

陈曦:好的产品,就像好的建筑,大楼平地起,基础是最重要的。一个汽车产品也是如此,它的底层逻辑或者底层架构到底是什么样,决定了这个产品的性能及其他表现。星途汽车在北京车展上公布的M3X火星架构,实际上就是一个很好的佐证。M代表火星,3代表三生万物, M3X火星架构的延展性非常好,它既覆盖我们紧凑型的SUV,未来在这个平台上也会开发一些比如轿车跨界SUV和新能源车型,它的覆盖度非常广,X代表是一种探索无限可能。可以说,M3X火星架构是星途孕育高品质、高性能产品的智慧载体。

该架构主要有四大模块优势。第一个优势就是超五星的安全基因,M3X火星架构是星途和顶级供应商麦格纳联合打造的,真正将超五星安全设计基因融入于每一款产品之中,满足国际顶级标准的全域安全表现。第二点就是这个架构能带给大家一种智能享受,在M3X火星架构基础上我们搭载这样一个Lion 4.0雄狮智云系统,这套系统是联合百度,甚至核心的英特尔等等这些供应商,包括整个百度生态系统互联打通的一个智能系统。

第三就是能够带给消费者更舒适的体验,基于架构的无限拓展,星途汽车拥有更大的空间,更好的乘坐体验。还有一点,就是动力,搭载更优秀的发动机跟变速箱,1.6TGDI和2.0TGDI。

总而言之,M3X火星架构能给消费者带来切实使用的好处和场景。这个我们需要给用户和消费者说清楚,才能知道你这个产品物有所值。

网通社:我注意到您说的顺序,首先是安全,其实很多产品都说我可以给你大空间,可以给你一个好的用车体验,但是可能安全这一块提及的相对少一些,但星途把安全品质放在最前面?

陈曦:我觉得安全是用户最基本也是最刚性,还是最难的。但是它从性价比角度上是不一样的,但是不到出事的时候,他不会为这个买单。但是从造车人的角度上,你首先要造一个安全的车,然后其他我认为是在这个基础上能加分的加分,能增彩的增彩。

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网通社:对于产品之外,星途在营销方面有哪些心得或举措? 

陈曦:作为一个高端自主品牌,对于品牌打造,不是光靠产品解决的,因为产品同质化越来越严重。尽管我们的技术,完全可以达到合资品牌、甚至更高端品牌的水平。但是没有营销这也是不够的。用户对品牌的接受、认同,以至赞许,我认为这是重要的。

围绕这点,星途这一年多的在营销方面也做了很多尝试,比如我们7月份刚刚上市的紧凑型SUV星途LX,跟《少年之名》和《成功破浪的姐姐》做了合作,并取得了比较好的效果。包括全新一代TXL,10月份和《金刚川》合作。希望通过这样的方式可以让用户更多的接受和认同这样的一个品牌。

接下来,我们将继续走进年轻消费者的生活,与携程这样的合作伙伴一起,以强大的产品功能性,陪着我们的客户去到更多目的地,让产品不止是出行工具,更是生活伙伴。

网通社:这两天广州车展正在如火如荼的举行,在广州的朋友一定别错过4.2我们星途的展台,看星途的产品。如果不在广州的朋友,也可以去各地的经销商体验我们星途品牌的魅力以及星途品牌的产品,有什么问题也可以在我们网通社上进行提问,我相信陈总也一定会在相应的问题上给我们更好的一个回馈,今天就非常感谢大家,谢谢陈总。

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(图/文 网通社 田倩)
文章标签: 星途 高端品牌 汽车安全 责任编辑:张朦
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