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再次同比环比双增长 奇瑞如何把细分做到极致?

田倩 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-10-14 07:00

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今年的汽车市场经受着一场前所未有的考验,疫情加速经济下行,老百姓的消费能力被制约,产品需求过剩,经销售积压库存,等等产业链的各个环境都被波及。但是老话也说了“打铁还需自身硬”,在这么一个经济环境极其复杂的背景下,经得住敲打的,才有可能笑到最后。

近日网通社从奇瑞官方获悉:奇瑞集团9月销量达到69075辆。其中,奇瑞汽车销量达到42317辆,同比增长9.9%,环比增长5.2%,已经实现连续四个月保持同比环比双增长。

瑞虎8细分的秘密

具体车型来看,其中全新一代瑞虎8销量12768辆,同比增长7.4%,环比增长3.8%;全新一代瑞虎7销量6770辆,同比增长579%,环比增长15.9%;全新一代瑞虎5x销量7721辆,同比增长1.8%,环比增长2.6%;瑞虎3系列销量3841辆,同比增长34.3%,环比增长40%;艾瑞泽系列产品销售6647辆。以上奇瑞主力车型在疫情的影响下依然卖出了不错的成绩。这主要得益于奇瑞产品迭代速度的加快,产品力和市场竞争力进一步增强。

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看得出来,瑞虎8仍是奇瑞的销量担当,作为一款入门级中型SUV,虽然是目前奇瑞品牌定位最高的旗舰车,但凭借超高的产品力和亲民的价格获得了消费者的认可。可见瑞虎8的走红并非偶然。

两年的时间里,为了紧跟消费者的用车需求,瑞虎8历经了数次改款升级,奇瑞对消费者需求的捕捉一向敏锐。有媒体报导,2020款瑞虎8刚上市不久,其中期改款的车型就已经进入了路测阶段,奇瑞这种将中型SUV细分到极致无疑能更好的满足不同消费者需求的。

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细分车型的意义在于,尽力去满足消费者的各种需求,在这中级SUV中,不少消费者已经开始注重科技感和驾乘舒适性,所以奇瑞再次顺势推出了面对不同消费需求——瑞虎8 PLUS。奇瑞官方对其定位为“豪装陆地飞行舱”,主要目标人群定位在中国城市化进程中。新车已于2020北京车展展开了预售,本月也将正式上市。

仅仅是细分一款中级SUV肯定很难走远,瑞虎8搭载奇瑞第三代ACTECO 1.6TGDI四缸涡轮增压发动机,这款名声大噪的发动机不仅是“中国心”2019年度十佳发动机之一,更是奇瑞核心技术的最佳体现。其采用缸内直喷技术,燃油喷射压力达到200Bar,可以爆发出197Ps最大马力、290N·m峰值扭矩,升功率达到123马力,而且实际驾驶体验也一直得到了用户的好评。随着在中型SUV市场的竞争越来越激烈的,全新一代瑞虎8好口碑的持续发酵,在销量迎来新的突破。

屡试不爽的多品牌战略

从细分市场做突破似乎早就是奇瑞销量一直坚挺的秘密了,从对一款车进行细分到对不同品牌进行细分,捷途星途的加入,无疑扩大了奇瑞的销售格局。

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为满足部分年轻人群,奇瑞推出的捷途品牌在2018年推出捷途X70后,就迅速实现月销破万。去年一年捷途X70全年累计销量达12.81万辆,无疑是奇瑞新品牌战略中一匹大黑马。这款还被消费者称之为"平民版"的瑞虎8,可见其在用户心中的高口碑。虽然受到疫情影响,但捷途X70从7月起销量就实现了翻倍式的增长。

随着疫情影响逐渐褪去,相信捷途还会凭借着超高性价比的优势持续热销,产品市场保有量逐步增多,捷途品牌不断积累良好的产品口碑。捷途品牌在今年8月迎来了产品上市两周年,累计销量已突破23万辆。

另外一个专攻高端市场的品牌星途,奇瑞推出星途的初衷就是为了造出老百姓都能开上的好车,就像当年奇瑞QQ一样背负着让汽车走进千家万户的使命。

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从技术上看,旗下代表车型星途TX搭载了1.6TGDI发动机,从M3X平台下线,奇瑞雄狮智云系统等创新技术和科技都均有搭载,可以说这款车是奇瑞目前最前沿技术的结合体,结合其价格来看非常良心,13.59-17.59万元的售价区间也竞品车型长城WEY的VV7更接地气。

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值得一提的是星途品牌旗下的SUV星途TXL以93.6%的综合得分率,斩获2020年度C-NCAP五星+评价,在最新规则执行以来的评价中位列所有中级SUV第一。等到市场逐渐恢复,相信星途TXL还会拿出更亮眼的成绩。

正向研发撑起细分的底气

曾经有业内资深人士言:自主品牌里真正能拿得出手的正向研发平台仅有两个,一个是奇瑞,另一个是吉利的CMA。

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奇瑞在产品矩阵上也一直在保持不断更新,2020年以来,奇瑞汽车先后推出全新一代瑞虎5x、全新一代瑞虎7、全新一代瑞虎8、瑞虎3x PLUS等等。这都要得益于其产品3.0时代推出的T1X、M1X、T3X、M3X四大正向研发平台,这四大平台涵盖了轿车、SUV、MPV以及新能源模块化平台的开发能力,能够根据市场需求来提供源源不断地产品。

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奇瑞除了在发动机方面有系列创新研究外,奇瑞新能源8月28日发布掌握关键核心技术的全新@LIFE平台,同时基于该平台打造的首款新世代高能纯电SUV蚂蚁同步开启预售。

如此扎实的技术无疑为奇瑞汽车进行车型细分提供了足够的底气。

多年来,奇瑞一直致力于研发属于自己的核心三大件,技术和工艺的提升,其所取得的系列成绩也一直得到业界的高度肯定。

结语:越是在恶劣的市场环境下,企业恰恰要积极顺应消费变化和产品进行必要升级的趋势,加快推出满足消费者需求的新产品、新技术和新服务,带动了销量的快速增长。在今年的特殊市场环境上,奇瑞的细分战略也算的上是教科书式的应对了。

(图/文 网通社 田倩)
文章标签: 奇瑞 销量 瑞虎8 瑞虎7 捷途X70 责任编辑:张朦
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奇瑞瑞虎8 询底价

8.88-15.59万

品牌:奇瑞

级别:SUV

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