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车市"优等生" 全新RAV4荣放用实力交出满分答卷

王磊 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-07-17 07:00

一年一度的高考已经结束,学生们终于迎来了一段放松时光,不过在高考成绩最终出炉之前,心情忐忑总是在所难免的,除非你是平时成绩就非常厉害的“优等生”。而在汽车行业,其实年中大考也已经结束,并且各车企的成绩也相继放出,我们在感叹因新冠疫情因素影响,部分品牌的表现不尽如人意时,另外一部分品牌的成绩却堪称亮眼,而一汽丰田就属于后者。

在车市开年不利的情况下,一汽丰田上半年累计销量突破35.1万辆,领先乘用车市场大盘14个百分点,市场份额也同比提升0.7个百分点到4.6%,整体业绩可谓稳中有升。而在如此优异成绩的背后,全新RAV4荣放这位“优等生”的上佳表现,是品牌销量逆势增长的主要原因之一。

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全新RAV4荣放于去年10月底登陆国内市场,新车是RAV4系列的第五代产品,基于丰田TNGA-K中大型车平台打造,它在延续了前几代车型优秀品质的同时,加入了更具突破性的设计,更为丰富的配置,以及更加多样化的四驱选择,因此在上市1个多月的时间内,订单量就达到了近3.5万辆,而这一良好势头也延续至今。

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根据一汽丰田公布的销量数据显示,在刚刚过去的6月份,全新RAV4荣放的销量达到了15,566辆,同比增长25.8%;1-6月份累计销量达到79,293辆,同比增长27%,成绩表现异常突出。要知道,这是在今年一季度,中国车市近乎停摆的情况下取得的,含金量非常之高,也足以证明换代后的产品已经获得市场充分认可。

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从乘联会公布的统计数据来看,今年上半年,国内乘用车市场的累计零售量为770万辆,同比下降23%,相比上一年度净减224万辆,约占去年全年零售总量的11个百分点。分季度来看,一季度损失208万辆,二季度损失17万辆,可见局势之艰难。

聚焦到SUV这一细分市场,在今年上半年,国内SUV车型的综合销量为356.7万辆,相比去年同期减少了71.2万辆,下降幅度为16.6%,情况同样不容乐观。而以全新RAV4荣放上半年近8万辆的成绩来看,跻身SUV销量榜前五已是板上钉钉。

不过,如果你说全新RAV4荣放只是适应国内考场(市场),那就未免太小看它了,作为一款全球累计销量破千万的产品,RAV4在世界范围内都是人们热衷购买的车型。就在不久前,国际知名调查机构Focus2Move刚刚发布了2020年第一季(1月份至4月份)全球最畅销车款榜单,RAV4以272,570辆的成绩再次问鼎最畅销SUV的宝座,妥妥的全球学霸。

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当然我们都知道,优异成绩的获得,往往与自身天赋以及后天的努力密不可分。作为一款全新换代产品,全新RAV4荣放基于TNGA-K中大型车平台打造,并传承了丰田QDR高品控基因,而出彩的面容、越级的配置以及多达三种的四驱系统选择,都是全新RAV4荣放有别于同级别产品的突出亮点。

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在城市SUV大多在追求时尚与精致的面庞时,全新RAV4荣放用一种略带粗狂,又略偏硬派的全新形象步入公众视野,重新定义了“城市SUV”的新姿态,那就是不仅要在城市驰骋,还要带你去欣赏更广阔的天地。而从这样的造型转变来看,也确实大获成功。一方面,硬朗的车身形象让看惯了传统城市SUV的消费者眼前一亮,多了很多新鲜感;另一方面,也契合了高生活压力下,人们想要外出放松的心里需求点,可谓对用户的可望洞察极为准确。

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再有,丰富的配置也是全新RAV4荣放能够持续热销的重要原因之一。新车全系标配了车道偏移预警、车道保持辅助、全速自适应巡航、主动刹车、全LED远近光灯、自适应大灯等配置,并且从次入门版车型开始,就配备有360°全景影像、中控10.1英寸大屏、7英寸液晶仪表盘等配置,让消费者直观的看到了“性价比”,且在保障车辆安全上做到了同级前列。

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此外,全新RAV4荣放还开创性的提供了三套四驱系统,可供不同类型、不同需求的消费者选择。其中,DTV动态扭矩矢量控制四驱系统、DTC动态扭矩控制四驱系统,搭载在燃油版车型上,它们可以应对高、低不同种路况难度下的越野需要。

电子四驱系统(New E-Four)则为双擎版车型专属,它最大的突破是,相较于传统四驱系统,前后动力分配可以做到20:80,在车辆加速或打滑时,有更宽泛的动力调配能力,同时也增加了稍许后驱车的驾驶感觉,操控更加灵活。

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都说“越优秀的人越努力,越努力的人越优秀”,这句话套用在全新RAV4荣放身上再合适不过。除了上面提到的几项先天优势以外,在车市大考的间隙,全新RAV4荣放还不忘通过推出特别版、举办云端秀等形式来增加车型竞争力,以及拓宽产品的传播覆盖面积。

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4月30日,全新RAV4荣放三款特别版车型上市,它们在以往款型的基础上,采用了全新的双拼色车身,并且内饰材质、功能配置也均得到了升级。其中,在配色方面,2.0L汽油版推出米兰卡其色/钛晶灰色、珍珠白色/墨渊黑色、钛晶灰色/墨渊黑色;2.5L双擎版推出珍珠白色/墨渊黑色、钛晶灰色/墨渊黑色、米兰卡其色/钛晶灰色、巴黎红/墨渊黑色。

而在配置方面,三款特别版车型配备了真皮座椅、真皮方向盘、真皮换挡手柄、前排座椅加热等配置。可以看出,新车型的加入,一方面迎合了年轻消费者的审美趋势,另一方面也增加了用户体验上的高级感,可谓非常走心。

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在疫情控制的特殊时期,增加了用户与产品,用户与品牌之间的沟通距离,双方难免存在一些隔阂感。而全新RAV4荣放云端秀的举办,用AR虚拟互动的形式,打破了时间和空间的束缚,让消费者足不出户,就可以了解到全新RAV4荣放的技术特点、动力表现以及越野能力。不仅如此,官方还准备了“6”重礼、万元红包等惊喜,彻底征服了消费者的心。

写在最后:都说高考是筛选人才最公平的方式,车市大考同样是检验车企实力的有效依据,有些时候,一款产品的成功与否,在顺境下体现的并不明显,逆境下则显而易见,而全新RAV4荣放正是用自身实力,让我们看到了“优等生”与普通好学生之间的差别,那就是不管“试卷”的难易程度如何,考出好成绩都是必然的。相信随着车市状况的逐渐转暖,全新RAV4荣放的成绩单也会更加优秀。

(图/文 网通社 王磊)
文章标签: 一汽丰田 全新RAV4 荣放 责任编辑:王磊
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王啸辰 2020年05月20日

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品牌:丰田

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