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长安欧尚邓智涛:产品布局和营销层面同步升级

石瑞 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-11-23 18:02

长安欧尚在2018年迈出了重要的一步,作为与长安汽车、凯程汽车并列的品牌,用全新的形象展现在众人面前。

广州车展期间,网通社特意邀请了长安欧尚汽车品牌营销部总经理邓智涛进行专访,对于产品和营销方面邓智涛表示:未来,长安欧尚在整体产品布局方面将以客户为主导,每年至少推出2~3款全新产品,同时为了能够给消费者提供相适应的体验和服务,我们今年建立了300家形象店,从接待到服务都发生了非常大的变化。

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以下为访谈实录:

网通社:从品牌方面来看,可否对长安欧尚今年的成绩进行一个总结?

邓智涛:长安欧尚是去年发布的品牌,经过一年多努力现在产品阵形基本上形成了。今年我们大概有5款产品面世,从5万元的SUV一直到15万元的SUV,全部到位。

另外,去年我们发布了一个品牌叫中国大家庭高品质概念,而在今年上海车展期间,我们发布了新的向尚而行战略。在整个长安汽车向上突破的过程中,公司整个资源和平台选择可以说是非常广泛。而且我们现在用的蓝鲸发动机和长安汽车MPA平台,有着背靠技术体系。

营销方面,为了能够给消费者提供相适应的体验和服务,我们今年建立了300家形象店,从接待到服务都发生了非常大的变化。根据今年整个情况来看,我们已经有了突破或者发力的感觉。

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网通社:作为长安汽车发展的两翼之一,长安欧尚做了一个很好的承上启下作用。

邓智涛:长安欧尚X7从今年8月陆续和大家见面,我们自己总结叫SUV市场的新三好生。首先,它有非常好的外观。其次,是整个长安技术的体系和对于品质的把控,我们认为在这方面做得非常厚道。最后,叫好操控,长安欧尚X7这款产品操控性是非常不错的,我们称为颜值控。

另外,这个产品还配有多项智能化配置,首先是人脸识别:通过人脸可以开启整个车辆、通过人脸可以驾驶,因为我们在内/外都放置了摄象头来启动。其次是APA5.0,这个是长安汽车后方的大计算,也就是自动泊车系统,这套系统的特点是只要划了线的停车位就可以识别到。第三个是我们的车机系统,我们用了最高级的芯片,同时这个芯片还兼容5G。

除此之外,我们在预售阶段还提供了非常重要的项目,这个项目保证了我们产品上市15天订单过万,所以我们延迟到11月29日上市。和其他不一样的是,我们提供终身质保和终身基础保养。我们做过一个统计,在2万个零件里面,有99%的零部件都是终身质保的。除玻璃、轮胎等高磨损耗的零件不提供质保,其他整车零部件全部质保并且不限里程、不限时间。终身基础保养,只要用户不换车,所有基础保养费用公司全包。

网通社:长安欧尚在跨界营销领域进行了很多的尝试,如冠名“中国首枚民营轨道级运载火箭”等,能否请您介绍一下出发点,以及取得的成效?

邓智涛:当初我们为什么选择这个?第一,是基于我们品牌营销的需求。第二,是这个品牌在国际上有一定的影响力,民营火箭在中国第一次发射成功,相当于检验了我们国家高科技技术正在向民营化方向发展。第三,这次民营火箭上,长安欧尚第一次把SUV车型发布出来。这是我们长安欧尚火箭发射的几个概念,产品向上、营销向上和品牌向上,所以说整个的过程是紧密结合的。

长安欧尚这个品牌是我们去年4月份发布的,对于这个品牌,市场上有很多消费者可能对我们还不是特别了解,通过这个活动让大家认识长安欧尚这个品牌,我们也希望消费者从接触到了解长安欧尚X7,能看到更多长安欧尚的变化。

网通社:长安欧尚在动力、智能化等领域有着先天优势。那么,未来长安欧尚在这些领域有何发展规划?

邓智涛:基本上每年我们都会推出2—3款产品,而今年我们全新投放产品是长安欧尚X7和12月份投放的长安欧尚X7电动版。明年,我们还有一款偏向完全年轻化全新紧凑SUV。

长安欧尚品牌投放的速度为什么这么快,这和我们的体系有很大关系。我们长安整个动力、变阻器、底盘是完全成型的,这方面促进了长安欧尚快速向市场推进的基础。同时,长安欧尚品牌的定位发生变化后,几乎全部推动整个长安欧尚的快速转型,并且快速和市场建成这种联系。

(图/文 网通社 石瑞)
文章标签: 广州车展 高端访谈 长安欧尚 邓智涛 责任编辑:王磊
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