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深化品牌升级 雷克萨斯打造新豪华生活方式

张朦 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-05-08 15:19

雷克萨斯在今年正式迎来了品牌成立三十周年。自诞生伊始,这一富有东方韵味的豪华品牌就将匠心品质、以心至诚的待客之道、有温度的豪华等等雷克萨斯特色贯彻到产品及品牌理念当中。众所周知,2017年,雷克萨斯发布了全新的品牌口号——Experience Amazing(中文释义为领未见•探非凡),并深刻落实品牌主张,从一个传统豪华汽车品牌转变为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。历经两年的耕耘,雷克萨斯的豪华生活方式品牌形象也愈发深入人心了。

开展跨界交流,呈现全新品牌内涵

伴随品牌进化,雷克萨斯秉持YET兼融之道的品牌理念,在文化、艺术、时尚、财富等不同领域开展了一系列充满人情味的跨界交流。包括冠名当代智识标杆的《十三邀》、大咖云集的Lexus Lab思想盛宴、连续三年礼赞创新的“天工开物”系列匠心巡展,以及联合发布高净值群体风向标的《胡润百富榜》等等,雷克萨斯希望通过更多充满创意和丰富体验的营销活动,与消费者建立情感和价值观层面的共鸣。

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近期,雷克萨斯还携手伦敦时尚和面料博物馆,在上海艺仓美术馆举办“时尚印迹:从毕加索到安迪•沃霍尔——雷克萨斯对话现代艺术大师”展。百余件来自毕加索、达利、安迪•沃霍尔等艺术大师的作品首次在中国亮相,将20世纪艺术大师们在时尚领域的跨界合作印迹,生动、完整地呈现于公众面前。

雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱先生认为,大师们秉承“Art for People”——“艺术为人”的理念,将艺术融入生活的做法,与雷克萨斯所倡导的“YET兼融之道”不谋而合,“雷克萨斯在研发阶段,就不断突破传统汽车制造的概念,将对匠心、艺术的追求,以及对用户的至诚关怀,体现在产品设计之中,带给用户更加丰富的使用体验,令每一台雷克萨斯,都不再是冰冷的移动工具,而是成为连接时间和空间,且饱含情感的温暖之物。”

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多样化的营销举措也使雷克萨斯在与固有客户保持感情连接的同时,吸引了一部分新的消费者,并对雷克萨斯产生兴趣。而这类“富有温度”的营销活动所传递出的品牌理念,在其产品上也是有落脚之处的。

双旗舰LS/LC引领产品全面焕新

从2018年1月全新的旗舰车型LS、LC在华上市起,我们发现雷克萨斯旗下产品向人们展现出了一种全新的格调,无所畏惧的设计与“清澈&深邃”的驾驶质感巧妙结合。两款旗舰车型的推出也使雷克萨斯进一步明确了品牌的转型和方向,随后推出的全新ES、全新UX以及不久前全球首发的全新LM,都让鲜明的品牌形象得到巩固。

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比如,在雷克萨斯旗舰级豪华轿车全新LS上,我们看到以“切子”玻璃工艺、传统折纸艺术为灵感,创造的凝聚时光之美的“凌光切子”与“鹤羽折布”,让用户充分享受富有匠心艺术气息的舒适意境。

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在雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新ES上,历经38天67道工序打造的至臻木纹饰板,呈现“车内有山水,一车一世界”的优雅韵致。

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在雷克萨斯豪华都市SUV全新UX上,“缘侧”设计理念、刺子绣工艺、和纸纹理的应用等,为用户带来与众不同的、有温度的感官体验。

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又比如,在雷克萨斯旗舰级豪华MPV全新LM上,将屏风、水墨山水等东方独有的美学元素融入座舱,为中国用户带来充满禅意的私密享受。

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雷克萨斯将东方美学和以心至诚的待客之道相融合,每一台车都承载了独特的艺术魅力,每一台车都堪称有温度的艺术品。对于雷克萨斯而言,产品所呈现出来的情感与温度是传递的载体,既能将日常出行体验提升到全新的艺术高度,又能让用户感受到这背后所凝聚的时光之美。而这也凸显了雷克萨斯对于豪华的独到理解,正如雷克萨斯国际总裁泽良宏所言:“我们认为‘豪华’真正的涵义是:给人们带来非常典雅的空间和值得典藏的时间。

雷克萨斯在华销量持续攀升

2018年,在车市寒冬的背景下,雷克萨斯创下在华销量历史新高,共售出新车160,468辆,同比增长21%。其中,智•混动车型销量达49,549辆,同比增长42%。

受国内市场销量下滑、政策法规调整及市场环境中诸多不确定因素等影响,2019年车市的寒冬似乎更加冷冽。即使是在这样的情况下,雷克萨斯依然稳步前行。今年4月,雷克萨斯在华销量为21,839台,单月销量首次突破两万台,首次超越美国同期,成为全球销量第一的市场,同比增长46.9%。其中,智•混动车型的销量为7,863台,占当月销量的36%,智•混动车型单月销量和占比再创新高。

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写在最后:自发布全新品牌口号起,雷克萨斯从品牌到产品都进行了全方位的升级,在秉持“YET兼融之道”的同时,注入“有温度的豪华”,并通过丰富的跨界营销,为用户展示出品牌所独有的“豪华生活方式”。对于一个在中国市场即将迎来百万用户的豪华进口品牌来说,雷克萨斯的稳健表现可圈可点。凭借大幅提升的品牌力、产品力、稳健的运营管理,我们有理由相信,雷克萨斯今年在华的销量表现将再创新高。

文章标签: 雷克萨斯 责任编辑:张朦
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王静亚 2019年03月06日

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品牌:雷克萨斯

级别:豪华车

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