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广汽传祺曾和滨:坚持品牌向上

姜微 向Ta提问

来源:网通社 原创 2017-04-20 10:10

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自GS8推出后,广汽传祺“品牌向上”的战略思路逐渐清晰,而从GS8的月销破万也能看出,这种方式也得到了消费者的认可。4月19日,上海车展期间,广汽传褀汽车销售有限公司总经理曾和滨在与网通社沟通时表示:“目前的市场表现,我们认为品牌向上的策略是成功的,未来也会坚持这样一个方向。”


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网通社:各位网友大家好!您现在收看的是2017年上海国际车展网通社专访直播间,现在来到我们直播间的领导是广汽传褀汽车销售公司总经理曾和滨先生。您能先跟我们介绍一下上海车展广汽传褀带来哪些全新的车型

曾和滨:这届的上海车展广汽传祺以“不忘匠心,追求卓越”为主题,派出史上最强参展阵容,一共有15辆展车亮相,6款新车重磅登场。传祺GA8 2017款在今天的新闻发布会上公布价格,售价区间为14.98万元-25.98万元,经过超30多项优化升级,将于5月20日全国统一上市。此外,GA8 2017款保修期为同级罕见的5年/15万公里,为用户创造最优异的服务体验和最安心的用车感受!

四款新能源重磅车型齐发,基于纯电专属平台研发的首款新能源车传祺GE3、概念车EnSpirit国内首发;GA3S PHEV公布价格并正式上市;基于明星车型GS4打造的GS4 PHEV国内首发。此外,三月份销量突破万辆的GS8,以及上市23个月累计销量超54万辆的GS4等传祺主力明星车型悉数到场助阵。

网通社:您刚才说的,包括现在上市的GS8、GA8这些车型,都有走向高端、品牌向上的趋势。您能分享一下我们往高端路线发展的主要的方向是什么?另外,能否跟我们说一下,继GA8之后,GM8这款车型大概什么时候上市?

曾和滨:广汽传褀一直坚持中高端切入市场、坚持品牌向上的策略。GS8应该说作为广汽传褀C级产品平台的一个大7座SUV车型,非常成功。今年的前三个月销量26455辆,其中3月份单月销售超万辆,GS8热销的意义在哪?就是突破了自主品牌20万价格天花板,稳固形成与丰田汉兰达福特锐界三强鼎立的中大型SUV市场格局,成为真正能与合资抗衡的中国品牌高端SUV,引领中国品牌不断向上突破。

“都市大5座SUV”GS7刚刚也是公布了预售价格,预售价区间为15.58万元-22.98万元。我们希望将GS7这款车打造成大5座SUV市场中的爆款,希望月销量突破5千台,与GS8形成中大型SUV产品的矩阵,全面满足消费者多元化的需求。

此外,MPV车型GM8,我们也计划年底上市,满足消费者对于MPV的需求。我们今天发布了GA82017款,超过30项优化升级,并全新定位“新时代创行者豪华座驾”,体现传褀品牌向上走高端的路线策略。其实我们在去年的4月份即提出高端车型GS8/GA8/GM8三个“8” 齐发的战略,目前的市场表现,我们认为品牌向上的策略是成功的,未来也会坚持这样一个方向。

网通社:去年和前年推出的GS4,加上我们刚才说的GS8,已经形成了广汽传褀销量的井喷。在经销商层面怎么样能够让更多的消费者亲临到店体验GS8、GS4?

曾和滨:目前,传祺经销商逐渐覆盖三四线城市,成功打造50公里的服务圈。全国的4S店有462家。星级站和销售网点超过800家,充分满足客户的购车和服务的需求。

我们今年整个渠道发展的策略,第一个大力推进三、四线城市空白渠道的布局。第二个刚才提到我们要走品牌向上,所以在整个渠道经销商的选择方面,我们会更加的高要求。广汽传褀将经销商看作合作伙伴,希望寻找实力更强的经销商,帮助经销商树立对传祺品牌的发展信心。

第三点,我们也希望借助目前良好的销售势头,提升整个渠道的形象,建立新的建店标准。我们期望在第四季度或者明年初的时候,能够推出全新的标准,整个销售店将以由内到外全新的形象展示给消费者。当然在这个过程中,我们也会思考未来的整个渠道发展趋势是怎么样的,消费者对销售店的需求点等等,这些都会做充分的认知。

网通社:稍微分享一下我们的传播思路,因为目前购车基本上都是千禧一代,我们在营销方面和传播思路上会不会有一些新的尝试?

曾和滨:首先,广汽传祺坚持品牌向上,近日我们正式入选中央电视台的“国家品牌计划”, 成为央视TOP合作伙伴。 2017年1月北美车展期间,广汽传祺成为110年来唯一一家进入主展馆的中国汽车品牌;2017年央视春晚,广汽传祺成为行业内唯一一个登陆春晚的中国汽车品牌,这一系列活动助推消费者对广汽传祺中高端品牌形象的认知。

第二个也是要站在消费者角度,以用户体验为中心,进行多元化的营销活动。现在我们也非常重视电商领域,我们认为最本质的还是回归到原点,即提供优质的产品和用心的服务,在这个前提之下,去进行能够打动消费者、引起共鸣的营销,取得好的效果。

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网通社:其实今年整体的广汽传褀销量业绩非常不错,我们也推出了很多爆款车型。这几年我们一直坚持每年前往北美的车展发布全球首发车型,可以说在中国自主品牌里面发展最为迅猛的企业。我们希望今年借助我们新的产品,包括GS8、GM8、GS7这些车型,帮助广汽传褀销量越卖越高,我们在这里感谢曾总。

曾和滨:谢谢你。

文章标签: 品牌 总经理 责任编辑:王静亚
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